Маркетплейсы стали популярнее видеохостингов у россиян: по данным на июль 2025 года, дневной охват мессенджеров составляет 77 %, далее идут соцсети (63 %) и маркетплейсы (46 %). Видеохостинги заняли четвертое место с показателем 37 %, пишет издание РБК со ссылкой на исследование агентства Future lab.

Еще в декабре 2024-го среднедневной охват видеохостингов составлял 47,9 %, а маркетплейсов — 45,9 %. Опрошенные эксперты связывают разницу с блокировкой западных платформ, отсутствием у аудитории привычки пользоваться отечественными аналогами и новыми форматами потребления.

Средний охват ежедневного просмотра видео уменьшился на 23 % в годовом выражении, а среднее время просмотра сократилось почти вдвое. Охват Wildberries же за первое полугодие 2025-го вырос на 17 % — до 29 %, а Ozon — на 28 % — до 25 %. При этом охват YouTube снизился до 23 %.

На Wildberries пользователи тратят около 16 минут в день, на Ozon — 15 минут, на «Яндекс Маркете» — 9 минут, на AliExpress — 8 минут. На видеосервисы в целом уходит 34 минуты ежедневно. 

Источник: РБК