Розничная компания X5 отказалась от дескриптора Group и обновила визуальный стиль. Логотип и фирменный шрифт при этом остались почти без изменений. В рамках такого ребрендинга холдинг также изменил позиционирование и представил новый слоган — «Главные в еде».

Обновленный визуальный стиль разработан совместно с агентством Ony. В новой дизайн-системе появились дополнительные графические приемы, 3D-язык и фотостиль, обновлен подход к композиции макетов.

Новая палитра, по словам арт-директора Ony, помогает четко различать направления внутри X5 и делает коммуникацию более читаемой.

   

X5 управляет магазинами нескольких торговых сетей: магазинами «у дома» «Пятерочка», супермаркетами «Перекресток» и «жесткими» дискаунтерами «Чижик». Развивает Vprok.ru, 5Post, экспресс-доставку и «Много лосося».

На 30 июня 2025 года под управлением X5 находился 28 301 магазин (в том числе «Красный Яр» и «Слата»), а также 75 распределительных центров и 6 984 собственных грузовых автомобиля.

Источник: пресс-служба X5