Уральский девелопер «Брусника» обновил фирменный стиль. Главной метафорой визуального языка стала цифровая архитектурная калька. Разработкой новой айдентики занималось агентство ONY.

Для начала работы агентство провело интервью, проанализировало результаты внутренних исследований компании, ее позиционирование и цифровой контент. Набор визуальных инструментов специалисты подготовили, сделав акцент на коммуникативных задачах в диджитал-среде.

Характер айдентики определили прозрачные слои, сеточность, четкие линии и стремление к упорядоченности. При этом ONY постарались сохранить узнаваемый знак «Брусники» — обновили только начертание вордмарка, сделав его более точным и геометричным.

Название компании по-прежнему набрано прописными буквами, исключение — строчная «а». Она поддерживает общую идею, рифмуется с округлой буквой «С» и делает конструкцию ритмичной. Так дизайнеры стремились сохранить баланс между строгостью прописных и гуманистичностью строчных букв.

Что еще изменилось:

  • В качестве основной гарнитуры выбран шрифт Formular студии Brownfox.
  • Фирменный красный цвет стал холоднее, с маджентой вместо оранжевого тепла.
  • Иконки созданы в пластике шрифта, с фирменными врезами.
  • В моушен-гайде язык оживает за счет игры слоев и глубины пространства.

Источник и изображения: пресс-служба «Брусники»