Команда радиостанции «Серебряный дождь» представила новые логотип и слоган. Прежний — «Умное радио» — использовался еще с 90-х годов, а теперь девизом стала фраза «Живи на 100,1 %». Журналу Forbes генпродюсер компании Виктор Набутов рассказал, что изменилось: позиционирование, а также стратегия развития и аудитория («от отцов к детям»).

На ребрендинг станция решилась, потому что за годы работы уже многое в обществе изменилось. Более яркая визуальная часть — это начало масштабных и глубинных изменений в сетке вещания, тематическом наполнении, подборе обсуждаемых тем.

В частности, эфирная сетка расширилась до 50 разговорных и более 20 авторских музыкальных программ о культурных проектах, креативных индустриях, городской среде, путешествиях, экономике, бизнесе, психологии и технологиях. При этом радио надеется заинтересовать и более старшую аудиторию темами здоровья, новых смыслов, смены профессий.

Помимо основных каналов взаимодействия со слушателями, команда будет развивать другие форматы: отдельно поработает над телевизионной картинкой (съемки будут проходить в новом офисе), запустит линейку подкастов, начнет снимать короткие клипы в соцсети в подкрепление эфира.

Также Набутов отметил, что современная аудитория все меньше интересуется политикой, поэтому ее, очевидно, будет меньше.

Источник и изображения: Forbes, «Серебряный дождь»