«Арнест ЮниРусь», бывшая российская структура Unilever, приобрела права на бренд средств личной гигиены Timotei у американского фонда Yellow Wood Partners. Компания может использовать и развивать марку не только в России, но и в ряде стран СНГ, а также в Грузии, Молдавии и Монголии, сообщает газета «Коммерсантъ».

По данным источников издания, сумма сделки могла составить от 300 до 500 миллионов рублей. В компании уже начали обновлять ассортимент и дизайн упаковки продукции, а новые линейки Timotei в начале июня уже появились на полках магазинов.

Газета отмечает, что бренд Timotei был создан компанией Unilever в 1975 году в Швеции и вышел на российский рынок в 90-х годах. В 2021 году права на марку вместе с другими непрофильными активами перешли к компании Elida Beauty, которую Unilever позднее продала фонду Yellow Wood Partners.

После покупки российских активов Unilever группой «Арнест» осенью 2024 года бренд Timotei не вошел в сделку, поскольку уже принадлежал другой компании. В «Арнест ЮниРусь» решили вернуть марку в свой портфель, посчитав, что она по-прежнему сохраняет узнаваемость и востребованность среди российских покупателей.

По словам опрошенных «Коммерсантом» экспертов, Timotei сегодня относится к числу так называемых «спящих» брендов: он давно не входит в число лидеров рынка, однако хорошо знаком покупателям старше 30–35 лет. Специалисты считают, что перезапуск известной марки обойдется компании дешевле, чем создание и продвижение нового бренда с нуля.

Источник: «Коммерсантъ»