Доля убыточных брендов одежды массового сегмента в России по итогам 2025 года выросла до 34 %. К такому выводу пришли аналитики Fashion Consulting Group, исследовавшие финансовые показатели 100 крупнейших игроков рынка, сообщает издание Retail.ru со ссылкой на «Ведомости».

Отмечается, что в премиальном сегменте доля убыточных ретейлеров оказалась еще выше — 40 %. Для сравнения, в 2022 году эти показатели составляли 18 % для массмаркета и 22 % для премиальных брендов. При этом, по данным издания, прибыль fashion-брендов массового сегмента в прошлом году сократилась на 30–90 %.

Среди причин ухудшения финансовых результатов эксперты называют высокую конкуренцию, обилие скидок, снижение покупательской активности, падение трафика в торговых центрах, рост комиссий маркетплейсов и аномально теплую погоду, которая негативно сказалась на продажах зимней одежды.

Отмечается, что, несмотря на общую тенденцию, отдельные игроки смогли увеличить финансовые показатели. Так, чистая прибыль бренда Lime за 2025 год выросла более чем вдвое, а компания «Новая мода», управляющая брендами Maag, Dub, Ecru и Vilet, получила чистую прибыль в 1,72 миллиарда рублей против убытка в 664,5 миллиона годом ранее.

Успешную динамику показали и некоторые премиальные бренды. В частности, прибыль магазина 12 Storeez выросла в 4,6 раза. По словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, этому способствовали развитие собственных каналов продаж, ограниченное сотрудничество с маркетплейсами, жесткий отбор площадок и отказ от постоянных скидок.

Источник: Retail.ru