Российский бренд одежды Funday намерен заменить каталожные фотосъемки изображениями, созданными с помощью искусственного интеллекта. Об этом сообщает телеграм-канал Fashion Retail со ссылкой на выступление директора по развитию розничных форматов Funday Алексея Ляскало на деловой сессии Fashion Dive.

По его словам, бренд уже две недели не снимает детскую одежду с участием реальных моделей. Для взрослой коллекции пока проводят каталожные съемки, однако после запуска собственного «контент-завода» на базе ИИ компания рассчитывает отказаться и от них.

Вместо моделей Funday использует цифровых аватаров разного возраста и пола, на которых виртуально «примеряют» одежду. Для каждого образа создают десятки вариантов карточек с разными локациями, аксессуарами и сочетаниями вещей.

В компании также сообщили, что внутренние тесты показали более высокую конверсию у карточек, созданных с помощью ИИ, по сравнению с традиционными фотографиями. Исключением становятся периоды распродаж, когда изображения с реальными моделями временно работают эффективнее.

   

В марте 2026 года российский бренд Studio 29 выложил* съемку новой коллекции «Символ двух», посвященной теме сестринства. Тогда бренд отказался от классической съемки, моделей, фотографов и визажистов, полностью сгенерировав лукбук в нейросети.

Тогда в соцсетях бренд столкнулся с критикой, многие комментаторы отметили, что чувствуют «подвох», а сама съемка выглядит искусственно. Также некоторые возмутились, что Studio 29 пытается экономить на съемках.

Согласно информации, озвученной* создательницей бренда Татьяной Фомичевой, работа заняла около трех недель и стоила более 400 тысяч рублей.

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

Источник: Fashion Retail