По итогам первого полугодия 2026 года оборот товаров категории «люкс» в России вырос на 65 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает ТАСС со ссылкой на совместное исследование «Точка Банка» и сервиса CDEK.Shopping.

Кроме того, количество заказов увеличилось более чем вдвое. При этом средний чек снизился на 22,4 %. Отмечается, что это говорит о том, что люкс стал доступнее для более широкой аудитории. 

Самыми востребованными категориями стали солнцезащитные очки (13,71 %), сумки (12,41 %), верхняя одежда (10,29 %), кроссовки (9,49 %) и нижнее белье (7,53 %). По данным исследования, спрос смещается в сторону повседневных товаров — люксовые вещи все чаще приобретают для регулярного обновления гардероба.

Наиболее популярными брендами оказались Gucci (9 %), Louis Vuitton (6 %), Balenciaga (6 %), Burberry (4 %) и Saint Laurent (3 %). 

Отмечается, что изменилась и география покупок: крупнейшим поставщиком стал Китай с долей 36,62 %, обогнав США (33,37 %). На третьем месте оказалась Германия (18,56 %), где россияне чаще приобретают относительно доступные люксовые товары. Например, аксессуары стоимостью до 290 евро (солнцезащитные очки, головные уборы, ремни и платки).

При этом российские маркетплейсы остаются главным каналом для массовых зарубежных товаров. 75–80 % людей выбирают отечественные площадки для приобретения детских товаров, одежды, обуви, косметики. 

В премиальных и люксовых категориях покупатели обращаются к другим каналам: офлайн-магазинам брендов, официальным сайтам, байерам и зарубежным площадкам. Покупать люксовые товары на российских маркетплейсах готовы менее 50 % опрошенных.

Источник: ТАСС