В Москве завершился четвертый Саммит моды БРИКС+ (BRICS+ Fashion Summit) — крупнейший форум, который проходит в рамках Недели моды для представителей модной индустрии быстрорастущих экономик: дизайнеров, предпринимателей, байеров, ретейлеров, журналистов и других экспертов.

В заключительный день, 30 сентября, прошла ключевая пленарная сессия «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?» — разговор о том, как геоэкономические и демографические изменения, развитие технологий и ИИ, трансформация потребительского поведения и цепочек поставок сейчас меняют мировую fashion-индустрию.

На сессии Фонд моды заявил о создании при российской части Делового совета БРИКС отраслевой подгруппы по индустрии и цепочкам создания стоимости. Команда будет собирать и разбирать бизнес-вопросы на конкретных сделках и проектах, а проблемы, общие для нескольких стран, — выносить на более масштабный уровень обсуждения.

Так, российская часть совета запускает цифровой реестр инициатив бизнеса и байеров, к которому смогут подключиться партнеры из стран БРИКС, чтобы упростить взаимные закупки, совместное производство и выход компаний на общие рынки.

Говоря о текущих трендах развития индустрии, замруководителя администрации президента России Максим Орешкин отметил переход от модели, в которой основные центры дизайна, производства, финансирования и продаж были сосредоточены в ограниченном числе стран, к более распределенной системе региональных контуров. Одновременно меняется структура потребления: население взрослеет, а новое молодое поколение ведет себя иначе.

Новые инструменты, в частности ИИ, отмечает Орешкин, дают небольшим командам возможности, ранее доступные только корпорациям. Нейросеть постепенно охватывает весь цикл создания стоимости — от аналитики, дизайна и закупок до производства, маркетинга и взаимодействия с покупателем, но это должно усиливать возможности человека, а не заменять авторское видение усредненными решениями, уверен эксперт.

Владислав Крейнин, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера», назвал одним из ключевых изменений переход к сквозной агентизации бизнес-процессов: от исследования рынка и определения цены до создания продукта, производства и логистики. Еще одно развивающееся направление — виртуальное тестирование продуктов.

Спецпредставитель президента России по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами Кирилл Дмитриев среди наиболее перспективных также назвал направления на пересечении моды и ИИ: виртуальные примерочные, персонализацию, кастомизацию и другие технологии, адаптирующие продукт под конкретного потребителя. 

Глава RWB и основательница Wildberries Татьяна Ким отметила потенциальные возможности взаимодействия российских и китайских платформ и в пример привела сотрудничество собственного маркетплейса с AliExpress — это, по ее мнению, в том числе дополнительные возможности для роста молодых дизайнеров и локальных брендов.

Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, заявил, что китайский рынок открыт для российских товаров, а в КНР растет интерес к качественным локальным брендам с собственным стилем и характером. В частности, он отметил интерес к российскому искусству, народному художественному творчеству, театру. На это же обращал внимание Кирилл Дмитриев, говоря о ближневосточных инвесторах.

Попечитель Фонда моды Айсель Трудел подчеркнула, что в России уже есть бренды, готовые к международному продвижению, однако для выхода им необходимо соответствовать требованиям партнеров по качеству, скорости поставок и обновлению коллекций. Она предложила развивать шоурумы и бай-сессии совместно с международными партнерами, чтобы формировать устойчивый интерес зарубежных покупателей.

   

ИИ на площадках обсуждался в самых разных контекстах. Речь шла об авторстве и границах творческой работы, об автоматизации и перестройке производственных процессов, об инструментах эффективной работы брендов на маркетплейсах, о новых сценариях взаимодействия с покупателем.

Участники также говорили о растущем значении локальных идентичностей на фоне глобальных цифровых платформ, о необходимости соотносить позиционирование бренда с ценностями конкретной аудитории, о превращении исторического наследия в современный продукт, работающий за рубежом.

По данным Агентства стратегических инициатив, к 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46 %, выручка отрасли — превысить 1,2 триллиона рублей, а экспорт — достичь 4,36 миллиарда долларов. 

Источник: пресс-служба Саммита