Дарья Василькова — архитектор и дизайнер, основательница бренда керамической плитки, мебели и предметов интерьера Reda. В 2021 году она запустила собственное производство в России, вдохновившись итальянской керамикой. Кроме того, девушка создает коллекции принтов для разных материалов и поверхностей от керамики до постельного белья.

Мы узнали у Дарьи, как ее креативно-маркетинговый принцип создания коллекций (ручная работа, связь с российским культурным кодом и актуальность) стал востребован не только на родине, но и за рубежом.

 

 

Вдохновение с юга Италии и первая авторская коллекция

Дарья Василькова: Мои интерьеры часто оценивают как яркие — мне всегда хотелось добавить солнца и красок в наши российские дома, и одной из фишек в дизайне стала плитка, которую я заказывала на юге Италии, куда постоянно приезжала. Производство керамики в Италии — чаще всего дело семейное, традиции передаются из поколения в поколение, и продукт получается настолько оригинальным и свежим, что привлекает дизайнеров со всего мира. Итальянская плитка хоть и несет в себе ярко выраженную региональную идентификацию, но при этом не обязательно требует для себя пространство в итальянском стиле.

Сначала Дарья закупала плитку для своих проектов, но потом решила создать собственный дизайн и сделала на итальянском производстве первые две авторские коллекции — «Синий русский» и «Советский спорт».

ДАРЬЯ ВАСИЛЬКОВА: Идея «Синего русского» ко мне пришла во время путешествия по Алтаю. Я размышляла на тему дуальности и представила уникальный орган человека, который соединял бы ум и сердце, ментальное и эмоциональное. Это стало отправной точкой для концепции целой коллекции, где мы соединили в одном принте несколько смыслов: философских, поп-культурных и даже религиозных. Но главное — я поняла, что через принты и дизайн в целом я могу транслировать то, что мне важно, то, чем я хотела бы как дизайнер и художник поделиться.

 

О запуске производства в России

Коллекций становилось больше (сейчас их уже около 20), плитку стали заказывать в проекты другие дизайнеры, и в 2021 году Дарья решила отказаться от итальянской керамики и организовать собственное производство. В течение года она с командой тестировала разные варианты, чтобы добиться максимально эффективного с экономической и эстетической точек зрения сочетания производственной и ручной росписи, что делало бы плитку по-настоящему дизайнерской. Наконец, результат достигнут: производство запущено — продажи идут по всей России. Помимо непосредственно плитки, Reda производит и мебель, облицованную плиткой, а также запускает серию предметов для дома от зеркал до постельного белья.

 

 

Дарья получает запросы на создание индивидуальных коллекций для проектов — коммерческих, общественных и даже частных. Клиенты понимают, что такой простой и понятный материал, как керамическая плитка, вдруг может стать пространством для творчества или бизнес-задач.

ДАРЬЯ ВАСИЛЬКОВА: Уникальность коллекций — в подходе к их созданию. Это может стать отдельным направлением для бренда компании, организации и даже региона. Это отличный способ коллабораций, а коллаборации — это и увеличение аудитории, и возможность рассказать о бренде через дизайн интерьера.

 

 

Благодаря такому подходу Reda сделала несколько коллаборационных коллекций — например, с инклюзивной «Школой будущего» из Иркутска. Вместе с учениками школы Дарья не просто реализовала коллекции плитки с важными региональными кодами, но и помогла ребятам создать персонажей для анимированного ролика, рассказывающего о коллекции «Духи Байкала».

Предложение авторской коллекции принтов, созданной для конкретного бренда, и возможность эти принты сделать частью интерьера нашли своих клиентов, среди которых рестораны и отели, школы и арт-пространства. И не только в России.

 

 

Креативный дизайн на экспорт

Началось все с отеля в Баден-Бадене. Заказчики — российские инвесторы, которые хотели построить в курортном городе отель в русском стиле. Баден-Баден связан с российскими культурными традициями на протяжении столетий, и через отель инвесторам хотелось показать, что на сегодняшний день в России есть актуальное искусство, а не только переосмысление традиций.

Для отеля были разработаны коллекции «Фруктовый лес» и «Космос», помимо уже созданных «Советского спорта» и «Синего русского». Темы русских кодов — гжель и советские агитплакаты времен конструктивизма — были интегрированы в дизайн бутик-отеля в европейском курортном городе.

Дизайн Дарьи становится востребован не только в России. В ее портфолио есть заказчики коммерческих пространств из Европы, США и даже ЮАР, их привлекают не только функциональные и эргономичные интерьеры, но также возможность через дизайн транслировать философию бренда и историю.

 

 

ДАРЬЯ ВАСИЛЬКОВА: В мире есть запрос на индивидуальность в дизайне, там, где ощущается четко проявленный почерк автора — так же, как в искусстве. Нет запроса на национальный дизайн как таковой, но есть запрос на новые знания и эмоции. Это как с путешествием. Мы едем за новыми ощущениями, знакомствами, историями.

Мы долго развивали свой национальный дизайн, обучаясь и копируя западный. Это не хорошо и не плохо. Это был необходимый этап обучения. Сейчас все больше российских дизайнеров создают свое, классное и современное, и это то, что мы можем экспортировать, перестать ассоциироваться с экзотикой, но стать самостоятельным и самодостаточным явлением в мировом дизайне.

 

 

Более половины коллекций посвящено русским кодам, которые Дарья исследует в своем творчестве. Еще в 2019 году она определила свою цель как создание узнаваемого российского дизайна, который бы воспринимался не как экзотика, но полноценный участник дизайна мирового.

Сегодня дизайнер пропорционально работает и над «русскими» коллекциями, и над авторскими для конкретных брендов. Плитка позволяет миксовать принты не только из одной коллекции, но и из разных — такой эффект лоскутного одеяла. Для брендов, которым важно рассказывать свою историю через визуальный ряд, это важный фактор, который позволяет в эмоционально позитивной манере транслировать философию для аудитории.

 

Фотографии: Reda