В самом большом ТРЦ Европы — московском «Авиапарке» — после реконцепта открылся двухэтажный флагман Befree. Внутри — интерьер в стиле арт-мастерской, новая зона с коллекциями Co:Create и диджитал-вход.

Новый концепт флагманов Befree — это пространство в стиле художественной мастерской. Команда вдохновилась арт-комьюнити бренда и создала магазин с фактурными бетонными стенами, асимметричными зеркалами и плиткой. Одежда и аксессуары расположены на новых тонких рейлах, «строительных» ящиках и деревянных столах в духе скульптора-бунтаря Константина Бранкузи.

Это один из самых больших магазинов бренда в России: его площадь — 2 300 квадратных метров. На входе есть диджитал-портал с кампейнами Befree, которые также можно увидеть на экранах внутри магазина.

Пространство дополняет надпись «Все немного разные» — инсталляция художницы Алины Глазун, с которой бренд выпускал совместную коллекцию, а также оформлял примерочные в петербургском флагмане в ТРЦ «Галерея». До этого знаковую фразу можно было увидеть на фасаде Музея Москвы.

Станция Befree Co:Create выполнена в духе индустриального минимализма: стойки с неоновой подсветкой, прозрачная стена и декор в виде «воздушных» трубок. Здесь легко найти новые коллаборации бренда с художниками, дизайнерами и инфлюенсерами, а также дропы, выпущенные на платформе для поиска талантов Co:Create HUB.

   

Befree начал запускать большеформатные магазины площадью от 1 500 до 2 600 квадратных метров в 2023 году. За два года суммарная площадь бренда увеличилась в два раза, в шесть раз вырос мужской отдел, появились большие shop-in-shop зоны денима, нижнего белья и обуви.

В оформлении интерьера флагманов участвовали современные художники: Владимир Абих создал арт-объекты в ТРЦ «Афимолл», Андрей Сяйлев — в ТРЦ Columbus, а в петербургской «Галерее» появились арт-примерочные c работами Алины Глазун и уличного художника Турбена.

Источник и фото: пресс-служба Befree