В июне президент России Владимир Путин подписал закон о защите русского языка в публичном пространстве. Согласно ему бизнес должен перевести свои иностранные названия на русский язык и сменить вывески. То же самое касается новостроек, уточняют в компании Key Capital.

К 1 марта 2026 года все новостройки с иностранными названиями, не введенные в эксплуатацию до текущего момента, должны приобрести кириллические имена. На первичном рынке Москвы переименование грозит 44 % от всех строящихся проектов.

Всего на первичном рынке Москвы строится 268 жилых и апарт-комплексов. Среди них 118 имеют названия, полностью или частично записанные на латинице. В массовом сегменте таких проектов насчитывается 18, в бизнес-классе — 57, в премиум-классе — 25, в элитном сегменте — 18.

В разрезе округов названия комплексов на латинице чаще всего встречаются в ЦАО — 24, в ЗАО — 21, в ЮАО — 15. Именно этим направлениям предстоит наиболее масштабная трансформация нейминга. Ровно половина проектов, стартовавших в Москве с начала года (7 из 14), получили иностранные названия.

Несоответствующие названия делятся на три типа: иностранные слова латинскими буквами (например, Dream Riva), русские слова латинскими буквами (Chkalov), комбинации слов на кириллице и латинице («VERY на Ботанической»).

Больше всего жилых проектов столицы принадлежат к первой категории. Наиболее распространенное зарубежное слово в названиях новостроек, не считая названий девелоперских брендов (например, Level) — Tower — как в единственном, так и во множественном числе (Ice Towers, Nametkin Tower).

Некоторые девелоперы уже провели ребрендинг. Так, компания Optima Development вместе с англоязычным названием квартала Prime Park стала употреблять кириллическое «Прайм Парк». А застройщик Rariteco в 2024 году дал второе название делюкс-проекту Quartier d’Or — «Золотой квартал».

   

Законопроект о защите русского языка группа депутатов Госдумы внесла еще в 2023 году. В ноябре 2024-го в Ярославле и Екатеринбурге запретили иностранные слова на вывесках.

В январе 2025 года президент России Владимир Путин поручил ускорить рассмотрение законопроекта и обеспечить его доработку ко второму чтению. Председатель Госдумы Вячеслав Володин, в свою очередь, дал поручение думскому комитету по культуре провести эту работу в приоритетном порядке.

17 июня Госдума приняла законопроект о защите русского языка сразу в двух чтениях, втором и окончательном третьем. С марта 2026 года ЖК и микрорайонам также нельзя будет давать иностранно звучащие названия.

Кроме того, уточняется использование русского языка в СМИ, в том числе исключение лексических ошибок и нецензурных выражений.

Источник: пресс-служба Key Capital