Мультимедиа Арт Музей (МАММ) обновил логотип и позиционирование. В конце сентября институция отмечает 30-летие — юбилей будут праздновать до декабря 2027 года. Новая айдентика украсит навигацию, полиграфию, цифровую среду, выставки, специальные инсталляции и коллаборации музея с другими брендами.

Автор айдентики МАММ — Даниил Величко, который также отвечал за иммерсивный проект «Сад культур» на крыше музея. Новый логотип — воплощение постоянно продолжающегося процесса: непрерывный графический ритм, пульс, диаграмма, волна или последовательность импульсов.

Команда также предлагает изменить точку зрения — тогда плоская линия превращается в объем: спираль, пружину, структуру с внутренним напряжением и накопленной энергией. Точка внутри — частица, атом, элемент системы и одновременно акцентная буква «А» в аббревиатуре.

Таким образом, новый логотип представляется как форма накопленной энергии. Пружина хранит в себе энергию движения, как и выставочные проекты МАММ. В структуре знака можно увидеть и другую метафору — цепочку ДНК, культурный код, который сохраняется, передается, трансформируется и развивается. Из нового логотипа авторы также создали ритмичный паттерн, в структуре которого нет одинаковых элементов, а точка каждый раз краснеет в новом месте.

Кроме того, в поп-ап-сторе рядом с музейным магазином на минус первом этаже будут представлены первые прототипы будущей предметной коллекции МАММ: рубашка гедониста «Искусство вечно! Выходные — нет…» и другие изделия с брендом Day Off Mood.

Источник и иллюстрации: пресс-служба МАММ