С января по июнь 2026 года средний чек в магазинах парфюмерии и косметики вырос на 21 %, до 1 880 рублей, а расходы россиян в этой категории снизились на 12 %. Такие данные приводит «Сбер2В Аналитика».

На парфюмерию и косметику пришлось 14,5 % всех расходов россиян на товары и услуги в сфере моды и красоты. Одежда и обувь заняли 72 %, а услуги салонов красоты — 13,5 %.

Отмечается, что средний чек увеличился во всех трех категориях. В магазинах одежды и обуви он составил 3 282 рубля, прибавив 7 % за год, а в салонах красоты — 2 201 рубль (+12 %). При этом расходы на одежду и обувь также сократились на 12 %.

Женщины совершили 69,7 % покупок в этих категориях. Средний чек у мужчин составил 2 968 рублей, у женщин — 2 720 рублей.

Больше всего покупок совершали россияне в возрасте 35–44 лет — на них пришлось 34,3 % всех транзакций. Самый высокий средний чек был у покупателей от 45 до 54 лет — 3 051 рубль. Наибольшая доля покупателей при этом приходится на людей с доходом 70–100 тысяч рублей в месяц (21,8 %).

Более половины расходов пришлось на десять регионов. Лидером стала Москва с долей 25,4 %, далее идут Московская область и Санкт-Петербург — по 7,1 %. На Свердловскую область пришлось 3,1 %, Краснодарский край — 3 %, Татарстан — 2 %.

Исследование «Сбер2В Аналитики» основано на агрегированной и обезличенной информации о покупателях за январь — июнь 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025-го. В исследовании использовали данные 111 миллионов клиентов, 7 миллионов юридических лиц и более 70 внутренних и внешних источников.

Источник: пресс-служба «Сбер2В Аналитики»