Что за новая обсессия с «Лабубу» за сотни долларов (и где их вообще купить)

Дизайн игрушки вдохновлен европейскими сказками и эстетикой скандинавской природы

Кристина Захезина, 14 мая

Что за новая обсессия с «Лабубу» за сотни долларов (и где их вообще купить) — Соцсети. Большой город

Монстрики «Лабубу» (Labubu) от компании Pop Mart захватили вишлисты зарубежных и российских модников подобно тому, как Хагги Вагги три года назад были в спальне у каждого дошкольника. Только теперь с игрушками «играют» не дети, а вполне себе уже взрослые пользователи TikTok — плюшевый обвес покупают за сотни долларов, а спрос на дешевые подделки в России вырос чуть ли не в пять раз.

«Лабубу» — игрушки-украшения гонконгского художника-иллюстратора Касинга Лунга, их дизайн вдохновлен европейскими сказками и эстетикой скандинавской природы (автор вырос в Нидерландах). Игрушка входит в серию «Монстры» (The Monsters), которая существует аж с 2015 года в качестве иллюстрированной книги. В 2019 году Лунг заключил контракт с Pop Mart, который изначально специализировался на сюрприз-боксах.

Популярность новинки дала новый толчок всей линейке. Как всегда, благодаря соцсетям и аккаунтам селебрити: сначала их у себя показала Лиса (Лалиса Манобан) из K-pop-группы Blackpink, а затем азиатский тренд перекочевал в Европу: обвесы появились у Дуа Липы и Рианны. За последний год чистая прибыль Pop Mart выросла на 186 %, до 200 миллионов долларов.

Есть и другие причины популярности:

— это брелоки, а значит, вешаются куда душе угодно (а главное — на сумку, а это уже микротренд).

— ощущение радости от подарка, которое дает формат «гача»: покупая коробочку, человек не знает, какой именно «Лабубу» ему попадется.

— возможность обладать редкостью — шанс выпадения некоторых моделек составляет всего 1:72, а это уже быстрый дофамин.

— яркого пушистика на брендовой сумке трудно не заметить — это сочетание отражает популярность ugly fashion («уродливой моды»).

— одноразовые импульсивные покупки — человек может даже не собирать коллекцию, но обладать трендом захочет.

Где купить

Большие игрушки стоят дорого — цена доходит до сотен тысяч в пересчете на рубли. Маленькие брелоки до 15 сантиметров стоят дешевле — в пределах 15 тысяч рублей. На маркетплейсах можно найти копии, которые обойдутся в итоге меньше чем в тысячу рублей.