Маркетинг вновь превратился в мем — на этот раз бренды смеются над миллениалами и зумерами. Вот уже несколько дней в Instagram*, TikTok и X вирусится тренд «Millennial PR-Team vs Gen Z Social Team» («PR-отдел миллениалов против SMM-команды зумеров»).

Суть тренда — сравнить подходы к миллениалам и зумерам в рамках одной рекламной кампании. «Миллениальский» маркетинг — это сдержанная лексика, подробно расписанные преимущества продукта, четкая структура и серьезная аналитика. Реклама для поколения Z обязательно содержит эмодзи и звучит примерно так: «Короче, эта штука реально работает».

Именно этот контраст сделал формат вирусным. К тренду быстро подключились бренды из разных сфер.

Например, Tide продает миллениалам гель для стирки так: «Усиленная формула Tide обеспечивает в 6 раз более эффективное очищение: вещи становятся белее, ярче и свежее после каждой стирки. Формула с продвинутыми очищающими компонентами и технологией бережного ухода за тканью справляется даже с самыми сложными и въевшимися загрязнениями». С зумерами все проще — надо просто добавить эмодзи и написать: «Вайб чистоты...»

Маркетологи рассказывают поколению Y, что Pepsi с пребиотиками без искусственных подсластителей содержит 30 калорий, 5 граммов сахара и 3 грамма пребиотической клетчатки, а поколению Z сообщают: «Ну, вкусно, не знаем, что вам еще сказать».

Не осталась в стороне от тренда и бьюти-индустрия. Garnier в одной версии рекламы объясняет, что мицеллярная вода «содержит мицеллы, которые, словно магниты, притягивают загрязнения, себум и макияж, оставляя кожу идеально чистой и свежей». Во второй версии сообщение укладывается в три слова: «Буквально магическая вода».

Clinique рассказывает миллениалам о важности использования SPF-крема в двух абзацах; в другом рекламном креативе маркетологи добавляют эмодзи и остаются лаконичными: «Он защищает».

Фуд-индустрия, кажется, делает мемы активнее всех. McDonald's рекламирует манговое мороженое, Starbucks — айс-кофе, американская сеть фастфуда Taco Bell — свою фирменную тортилью, а индийский бар Aqua — коктейли. Причем подход у компаний разный. Кто-то добавляет больше эмодзи, кто-то привлекает зумеров через шутки, вроде: «Один этот коктейль — и я снова ему напишу».

Редакция не нашла российской адаптации тренда. Но мем вышел у магазина косметики «Золотое яблоко», который представлен в Дубае. Подписчики бренда в комментариях одобрили оба варианта рекламы, отметив, что «Золотое яблоко» говорит на «универсальном языке любви».

Несмотря на растущую популярность тренда, не все одобряют такой вид рекламы. Например, маркетолог Джон-Стивен Стэнсел обратился в своем LinkedIn к компании Tide и спросил, стоит ли поддерживать ложные стереотипы о поколениях, слепо следуя моде. Он выразил сомнение, что зумерам действительно нравится, когда их воспринимают как людей, которые общаются исключительно на сленге.

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

Фотографии: 1 — tidelaundry*, 2 — pepsi*, 3 — garniercan*, 4 — clinique*, 5 — mcdonalds_india*, 6 — starbucksindia*, 7 — tacobellcanada*, 8 — aqua.theparkbangalore*, 9 — goldapple_me*