Фотографии российских руферов Ангелы Николау и Ивана Биркуса (Кузнецова) стали маркетинговым трендом. Пока пользователи обсуждали рискованный перформанс и предложение руки и сердца на вершине Эмпайр-стейт-билдинг, бренды начали обыгрывать главный символ этой истории — баннер с надписью о любви и мире.

Акция произошла 1 июля в Нью-Йорке: двое руферов в масках поднялись на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг, высота которого достигает 443 метров. На вершине они закрепили баннер с фразой: «Когда любовь становится сильнее жажды власти, мир обретает покой». После этого пара спустилась на техническую площадку, где Иван сделал Ангеле предложение.

После спуска пару задержала полиция. По данным американских СМИ, им предъявили несколько обвинений, включая незаконное проникновение, создание угрозы жизни и общественному порядку. 2 июля состоялось первое судебное заседание, после которого Ивана и Ангелу отпустили под обязательство явиться на следующее слушание.

После того как фотографии с баннером разошлись по интернету, бренды увидели в них идеальный шаблон для ситуативного маркетинга. Компании начали заменять оригинальную надпись на собственные сообщения, рекламируя товары, фестивали, сервисы и другие проекты.

Некоторые бренды решили, что такой баннер — лучший повод для анонса новых товаров. Так, бар Underdog сообщил о появлении на сайте банных шапок, а бренд украшений Flex Fleur рассказал, что серьга «Чешуя» снова в продаже.

Продолжая обыгрывать вирусную историю, компании начали «перемещать» героев на свои площадки. Например, магазин Lidl разместил влюбленную пару на своем здании, а сервис «Купи билет» — на самолете. Оба бренда написали на баннере: «Эмпайр-стейт-билдинг был занят, поэтому...»

Другие компании решили не отходить от оригинальной идеи и продолжили игру с форматом вдохновляющих посланий. Так, бренд косметики Vois разместил на баннере надпись: «Когда правильный уход для кудрей победит, каждый завиток встанет на свое место», а сеть детских клиник Doc Deti — «Когда ребенок победит кризис трех лет, все мамы будут счастливы».

Некоторые компании решили подать рекламу в формате мемов. Например, команда московского кафе Miss You сделала целую подборку шуток, связанных с их выпечкой.

Не отстают от брендов и блогеры: при помощи нейросетей они «размещают» себя на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг, продолжая визуальную игру вокруг вирусного инфоповода. Так, блогер Андреас Кундуракис опубликовал креатив с подписью: «Мужчина, который просит вас разделить арендную плату, — это ваш сосед по комнате». В свою очередь, ИИ-блогер Granny Spills выступила с другим ироничным заявлением: «Все мужчины лжецы, найди того, кто лжет на яхте».

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

Источник: CBS News, Deadline Скриншоты: mingomatic*, deadline*, pimstea*, fab33.bistro*, underdog_moscow*, flex.fleur*, lidllietuva*, kupibilet.ru*, vois*, docdeti*, miss_youcafe*, andreasyourhabibi*, grannyspills*