Компания Gloria Jeans решила вернуть одну из самых узнаваемых вещей из гардероба девочек, выросших в начале 2000-х, — джинсовый сарафан с карманами и регулируемыми лямками. Однако анонс новой версии культовой модели вместо ностальгического восторга вызвал споры. Покупатели заявили, что ждали не переосмысления, а возвращения «того самого» сарафана из детства.

История началась с того, что 26 апреля в соцсети Threads* девушка с ником lera.lermontova* обратилась к Gloria Jeans с предложением вернуть в продажу любимый сарафан. Она прикрепила к посту свою детскую фотографию и отметила, что этот сарафан — «буквально ДНК бренда». 

Идею поддержали другие пользователи соцсети, называя вещь одним из главных символов моды начала 2000-х. В комментариях появились сотни детских фотографий, на которых девочки одеты в тот самый джинсовый сарафан. Многие даже начали шутить, что в то время его выдавали всем детям страны. 

Пользователи вспоминали, что носили сарафан годами, а некоторые отмечали, что он переходил «по наследству» младшим сестрам, дочерям и другим родственницам, превращаясь почти в семейную реликвию.

18 мая Gloria Jeans выложила свой первый пост в Threads* и поинтересовалась, правда ли покупатели хотят возвращения «легенды». Аудитория ответила положительно и начала спрашивать о наряде под каждой публикацией бренда, на что компания стала отшучиваться и делать посты вроде «Очередной день без сарафана».

9 июля Gloria Jeans наконец показала долгожданную новинку. Сначала бренд опубликовал заблюренное изображение модели с подписью «Вы не готовы», подогрев интерес аудитории. Чуть позже компания раскрыла интригу, представив современную интерпретацию культового сарафана. В Gloria Jeans отметили, что решили вернуться в детство и «переосмыслили легенду».

Вместо копии оригинала покупателям показали джинсовое мини-платье без фирменных карманов, регулируемых лямок и молнии — тех самых деталей, за которые модель когда-то полюбили. 

Реакция пользователей оказалась противоположной ожиданиям бренда: от «а можно осмыслить обратно?» до «у вас же было четкое ТЗ». Редакция «Большого Города» собрала часть комментариев людей, мечтавших о возвращении любимого наряда детства.

Некоторые стали делиться ссылками на похожие сарафаны на маркетплейсах, а другие — «переделывать» новинку Gloria Jeans при помощи искусственного интеллекта. 

Уже на следующий день после публикации Gloria Jeans отреагировала на волну критики. В Threads* бренд поблагодарил пользователей за честные отзывы и сообщил, что уже начал работу над обновленной версией модели. В компании пообещали сохранить все то, за что покупатели полюбили оригинальный сарафан.

Судя по комментариям, именно этого и ждет аудитория: покупательницы продолжают делиться фотографиями и надеются, что следующая попытка вернуться в детство не закончится очередным «переосмыслением».

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

Фото и скриншоты: _gloriajeans_*, Threads*