Модные инфлюенсеры признаются в любви вязаным кардиганам, садоводству и снимают ролики о том, как стать прибрежной бабушкой, не выходя при этом на пенсию (видео с хештегом #coastalgrandmother набирают миллионы просмотров в тиктоке). И хотя пик популярности тренда пришелся на летний сезон, устроить отпуск в стиле прибрежной бабушки можно и на зимних каникулах. Рассказываем о главных составляющих образа обеспеченной пенсионерки на отдыхе и разбираемся, почему молодые люди хотят поскорее состариться.
Автор: Алёна Кияниченко
Прибрежная бабушка — кто она?
Где-то между стилем коттеджкор, идеализирующим сельскую жизнь, и эстетикой «старые деньги» (old money), адепты которой копируют образы потомственных богачей, на просторах тиктока зародился гибридный тренд coastal grandmother (в переводе с английского означает «прибрежная бабушка»). Его молодым последовательницам далеко до пенсии, но сама идея прожить лучшую жизнь где-то на берегу моря кажется привлекательной — особенно если до заслуженного отдыха еще работать и работать.
Кто она — типичная coastal grandmother? Феномен складывается из нескольких составляющих: зачастую это белая богатая женщина предпенсионного или пенсионного возраста, которая ведет размеренный образ жизни вдали от городской суеты. Она не видит ничего плохого в том, чтобы открыть бутылку вина в четыре часа вечера (даже в будний день), любит неспешные прогулки по побережью, увлекается кулинарией и садоводством. У нее уйма свободного времени, ведь карьера уже построена, а дети давно выросли. А еще она может быть в разводе, но все равно влюбленной в жизнь. «Прибрежная бабушка пахнет свежими травами, морской водой, лавандой или только что подписанным свидетельством о расторжении брака», — шутят в The Cut.
Вы наверняка видели «прибрежную бабушку в каком-нибудь курортном городе или на просторах инстаграма* — например, в стритстайл-аккаунте @gramparents, эстетизирующем стиль бабушек и дедушек по всему миру. А еще у этой эстетики есть поп-культурные корни: во многом образ coastal grandmother списан с героинь ромкомов Нэнси Майерс. В их числе — немолодая писательница Эрика Барри из «Любви по правилам и без» (2003) в исполнении Дайан Китон и многодетная мать Джейн Адлер из «Простых сложностей» (2009), которую сыграла Мэрил Стрип. Их жизнь начинает играть новыми красками лишь в зрелости, когда вместо погони за общественным одобрением и карьерой они наконец выбирают себя.
Как одеться в стиле coastal grandmother
Стиль зажиточной пенсионерки-гедонистки подхватили и модные инфлюенсеры, популяризировав его в тиктоке. Одной из первых стала блогер Лекс Николета — у ее видеороликов с хештегом #coastalgrandmother более 2,5 миллиона просмотров. Чтобы стать coastal grandmother, уверяет она, совершенно необязательно заводить внуков и уходить на пенсию. «Если вы любите фильмы Нэнси Майерс, атмосферу побережья, готовку и уютные интерьеры, скорее всего, вы и есть та самая прибрежная бабушка», — резюмирует инфлюенсер. Для завершения образа понадобятся свободные брюки палаццо, льняная рубашка и соломенная шляпа, которая укроет от палящего солнца. А если провести отпуск на море нет возможности, стиль можно легко адаптировать для зимних прогулок. В ход пойдут вязаные свитеры, широкие штаны или джинсы классического кроя, длинные шарфы.
![](https://cdn.bg.ru/bg.ru/post_image-image/3r9ABkorTydQTS_dTYpeEw.jpg)
Поло lime
![](https://cdn.bg.ru/bg.ru/post_image-image/hGWZIVImfJMnPo0D9YqjoQ.jpg)
Лоферы «эконика»
![](https://cdn.bg.ru/bg.ru/post_image-image/Zf9VZMafzFHno4hygihzVg.jpg)
Джинсы BLCV
![](https://cdn.bg.ru/bg.ru/post_image-image/EL6asqh2LvsUEHdAUqDneQ.png)
Шарф gate31
Почему молодые люди хотят скорее состариться
Впрочем, за эстетизацией праздной старости, ярким примером которого стал тренд «прибрежная бабушка», скрываются реальные проблемы поколения 20-летних. Во-первых, подавляющее большинство молодых людей испытывает хронический стресс, и далеко не все имеют четкое представление о том, что их ждет в будущем. Согласно исследованию Harmony Healthcare IT за 2022 год, 45 % зумеров (от 18 до 24 лет) страдают от того или иного ментального расстройства, а у 78 % опрошенных диагностирована депрессия.
В России ситуация в этом году и того плачевнее: горизонт планирования сжался до месяца, а то и меньше. Поэтому молодые люди склонны создавать видимость, что их жизнь находится под контролем — достаточно окружить себя красивыми предметами интерьера, облачиться в уютный свитер и представить, что кризиса, войн и глобального потепления просто не существует. Во-вторых, образ бабушки-гедонистки кажется привлекательным на фоне представления о том, что жизнь равна работе. Quite quitting, public quitting, явление tang ping в Китае — вот далеко не полный список недавних трендов, которые призывают отказываться от работы в неурочные часы, ненормированного графика и погони за продуктивностью. И пока не все могут позволить себе уйти с нелюбимой (но приносящей хороший заработок) работы или вступить в открытую конфронтацию с боссом, рождаются тренды вроде «прибрежной бабушки», воспевающие медленную жизнь на берегу моря с приятными ритуалами в виде неспешных прогулок, садоводства и коллекционирования винтажной посуды.
Фотографии: 1 — Gate31
* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.