Модные инфлюенсеры признаются в любви вязаным кардиганам, садоводству и снимают ролики о том, как стать прибрежной бабушкой, не выходя при этом на пенсию (видео с хештегом #coastalgrandmother набирают миллионы просмотров в тиктоке). И хотя пик популярности тренда пришелся на летний сезон, устроить отпуск в стиле прибрежной бабушки можно и на зимних каникулах. Рассказываем о главных составляющих образа обеспеченной пенсионерки на отдыхе и разбираемся, почему молодые люди хотят поскорее состариться.
Автор: Алёна Кияниченко
Прибрежная бабушка — кто она?
Где-то между стилем коттеджкор, идеализирующим сельскую жизнь, и эстетикой «старые деньги» (old money), адепты которой копируют образы потомственных богачей, на просторах тиктока зародился гибридный тренд coastal grandmother (в переводе с английского означает «прибрежная бабушка»). Его молодым последовательницам далеко до пенсии, но сама идея прожить лучшую жизнь где-то на берегу моря кажется привлекательной — особенно если до заслуженного отдыха еще работать и работать.
Кто она — типичная coastal grandmother? Феномен складывается из нескольких составляющих: зачастую это белая богатая женщина предпенсионного или пенсионного возраста, которая ведет размеренный образ жизни вдали от городской суеты. Она не видит ничего плохого в том, чтобы открыть бутылку вина в четыре часа вечера (даже в будний день), любит неспешные прогулки по побережью, увлекается кулинарией и садоводством. У нее уйма свободного времени, ведь карьера уже построена, а дети давно выросли. А еще она может быть в разводе, но все равно влюбленной в жизнь. «Прибрежная бабушка пахнет свежими травами, морской водой, лавандой или только что подписанным свидетельством о расторжении брака», — шутят в The Cut.
Вы наверняка видели «прибрежную бабушку в каком-нибудь курортном городе или на просторах инстаграма* — например, в стритстайл-аккаунте @gramparents, эстетизирующем стиль бабушек и дедушек по всему миру. А еще у этой эстетики есть поп-культурные корни: во многом образ coastal grandmother списан с героинь ромкомов Нэнси Майерс. В их числе — немолодая писательница Эрика Барри из «Любви по правилам и без» (2003) в исполнении Дайан Китон и многодетная мать Джейн Адлер из «Простых сложностей» (2009), которую сыграла Мэрил Стрип. Их жизнь начинает играть новыми красками лишь в зрелости, когда вместо погони за общественным одобрением и карьерой они наконец выбирают себя.
Как одеться в стиле coastal grandmother
Стиль зажиточной пенсионерки-гедонистки подхватили и модные инфлюенсеры, популяризировав его в тиктоке. Одной из первых стала блогер Лекс Николета — у ее видеороликов с хештегом #coastalgrandmother более 2,5 миллиона просмотров. Чтобы стать coastal grandmother, уверяет она, совершенно необязательно заводить внуков и уходить на пенсию. «Если вы любите фильмы Нэнси Майерс, атмосферу побережья, готовку и уютные интерьеры, скорее всего, вы и есть та самая прибрежная бабушка», — резюмирует инфлюенсер. Для завершения образа понадобятся свободные брюки палаццо, льняная рубашка и соломенная шляпа, которая укроет от палящего солнца. А если провести отпуск на море нет возможности, стиль можно легко адаптировать для зимних прогулок. В ход пойдут вязаные свитеры, широкие штаны или джинсы классического кроя, длинные шарфы.
Поло lime
Лоферы «эконика»
Джинсы BLCV
Шарф gate31
Почему молодые люди хотят скорее состариться
Впрочем, за эстетизацией праздной старости, ярким примером которого стал тренд «прибрежная бабушка», скрываются реальные проблемы поколения 20-летних. Во-первых, подавляющее большинство молодых людей испытывает хронический стресс, и далеко не все имеют четкое представление о том, что их ждет в будущем. Согласно исследованию Harmony Healthcare IT за 2022 год, 45 % зумеров (от 18 до 24 лет) страдают от того или иного ментального расстройства, а у 78 % опрошенных диагностирована депрессия.
В России ситуация в этом году и того плачевнее: горизонт планирования сжался до месяца, а то и меньше. Поэтому молодые люди склонны создавать видимость, что их жизнь находится под контролем — достаточно окружить себя красивыми предметами интерьера, облачиться в уютный свитер и представить, что кризиса, войн и глобального потепления просто не существует. Во-вторых, образ бабушки-гедонистки кажется привлекательным на фоне представления о том, что жизнь равна работе. Quite quitting, public quitting, явление tang ping в Китае — вот далеко не полный список недавних трендов, которые призывают отказываться от работы в неурочные часы, ненормированного графика и погони за продуктивностью. И пока не все могут позволить себе уйти с нелюбимой (но приносящей хороший заработок) работы или вступить в открытую конфронтацию с боссом, рождаются тренды вроде «прибрежной бабушки», воспевающие медленную жизнь на берегу моря с приятными ритуалами в виде неспешных прогулок, садоводства и коллекционирования винтажной посуды.
Фотографии: 1 — Gate31
* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.