Основательницы якутских брендов MU:S и Saqa Omuk — о родной культуре и новой коллаборации
Рукава-халадаай и якутская брусника в совместной капсуле Лены Максимовой и Романны Андросовой
Бренды MU:S и Saqa Omuk, два голоса современной якутской культуры, объединились, чтобы вместе переосмыслить культурное наследие Республики Саха через современную одежду. Коллаборация стала результатом общей мечты — показать настоящую, живую, «неоткрыточную» Якутию. «Большой Город» поговорил с основательницами брендов Леной Максимовой и Романной Андросовой о якутской культуре, образах из детства, а таже о самой личной вещи из коллекции.
Новая капсула включает шесть предметов, каждый из которых сохраняет черты обоих брендов и отсылает к якутской культуре. Платье из хлопка — с узнаваемой айдентикой MU:S: объемы, драпировки, фирменные завязки. Худи с объемными рукавами — отсылка к традиционному платью «халадаай», символ уюта и связи с северной эстетикой. Футболка и лонгслив — с принтом, объединяющим символы MU:S и Saqa Omuk. Бомбер с контрастной красной подкладкой — цвет, вдохновленный ягодами брусники. Брелок — маленький символ большой дружбы, завершающий образ.
Лена Максимова
MU:S
Романна Андросова
Saqa Omuk
— Что каждая из вас увидела в другом бренде такого,
чего не было в собственном?
Лена Максимова: Я увидела команду мечты. У ребят из Saqa Omuk горят глаза, они верны своему делу. А в нашем деле фанатизм дает лучшие результаты. Это я ценю и уважаю.
Романна Андросова: MU:S — это глубокий авторский замысел дизайнера Лены, сотканный из тонких деталей и философии. Saqa Omuk — наш проект, более приземленный и повседневный, так как я экономист. Тем самым мы обменялись сильными сторонами: смыслами и функциональностью.
— Если описать эту коллаборацию одним якутским словом — каким?
Лена Максимова: Ситим. Это значит «связь». Все как есть.
Романна Андросова: «Ус кут» — философия народа саха, когда разум, душа и тело находятся в гармонии. Так и в нашей коллаборации изделия представлены в трех цветах, отражающих триединство душ: белый, красный и черный.
— А если одним предметом из детства?
Лена Максимова: Туесок. Берестяной короб, в который мы собирали бруснику.
Романна Андросова: Я бы назвала не предмет, а семейную традицию — когда осенью всей родней выезжали в лес собирать бруснику. Это одно из самых теплых воспоминаний из детства.
— Что было самым сложным — договориться о дизайне или найти общий смысл?
Лена Максимова: Дизайн и смыслы придумали сразу, легко. Сложности были на постпродакшне и в часовых поясах!
Романна Андросова: Так как мы повествуем об одном, сложностей в поисках смысла и дизайна совсем не было. Непростым оказалось состыковать бизнес-процессы двух команд, чтобы при этом не останавливалась основная деятельность.
— Самый распространенный стереотип о Якутии и ее жителях?
Лена Максимова: Что мы живем в юртах. Это не так. И некоторые до сих пор думают, что Якутия — другая страна, а не Россия.
Романна Андросова: В целом о нас очень мало знают в мире. Мы хотим рассказать всем о том, какие классные люди тут живут: стильные, творческие, продвинутые.
— Визуальный образ, который ассоциируется с Якутией?
Лена Максимова: Снежная королева. Природа-мать заложена в мировоззрение каждого якута.
Романна Андросова: Полюс холода, морозы минус 50, бескрайняя тундра и олени.
— Что из якутской культуры вы сами переосмыслили уже во взрослом возрасте?
Лена Максимова: Что у нас есть своя религия, тесно связанная с природой. Это влияет на менталитет. Из-за сурового климата люди добрее, отзывчивее, держатся вместе. Раньше я этого не замечала.
Романна Андросова: Связь с природой и ее ритмами, уважение к роду и предкам, почтение айыы и задабривание духов. Все это тесно вплетено в нашу повседневную жизнь.
— Что якутская культура может дать современной моде?
Лена Максимова: Возможность взглянуть внутрь себя. Понять, кто ты. Узнать, что в стране есть другие национальности. Это меняет мировоззрение — и люди становятся лучше.
Романна Андросова: Знание о том, как важно возвращаться к корням, найти свою природу, включить свой внутренний код.
— Почему именно брусника стала героиней этой коллаборации?
Лена Максимова: Это ягода с витаминами, которую мы собираем с детства. Классное время года: комаров нет, но еще тепло. Природа раскрашивает все в яркие краски.
Романна Андросова: Мы готовили анонс коллаборации в самый разгар сезона сбора брусники в Якутии. Сезон брусники здесь становится событием, мы заготавливаем на зиму ценный источник витаминов. А зима у нас долгая и суровая.
— Что вы хотели сохранить, а что намеренно изменили, работая с формой платья «халадаай»?
Лена Максимова: Сохранила свободный крой и завязки. Сделала более современным и носибельным, убрала лишнюю этнографичность, оставив суть.
Романна Андросова: Мы хотели вписать традиционные элементы в повседневный образ.
— Какая вещь из капсулы для каждой из вас наиболее личная?
Лена Максимова: Платье из хлопка с завязками. Оно отражает оба бренда: отсылка к нашим бестселлерам в более базовом силуэте.
Романна Андросова: Худи «халадаай». Знаменитая форма платья в современном исполнении.
— Какой предмет вы бы подарили человеку, который впервые знакомится с современной якутской культурой?
Лена Максимова: Почти каждую вещь можно дарить как первый подарок от якутских брендов.
Романна Андросова: Я бы подарила якутские благовония. Это натуральные ароматические средства из дикорастущих трав и древесины, которые используются для очищения пространства. Это ритуал.
— Якутия для вас — это цвет, запах или звук?
Лена Максимова: Это сочетание всех трех.
Романна Андросова: Все вместе. Есть прекрасное якутское выражение «кэрэни корбут» — увидевший прекрасное. Это про нас, про философию созерцания красоты и гармонии мира.
Худи «халадаай»
Платье-рубашка
Футболка
Бомбер демисезонный
Лонгслив «OTOH»
Брелок «Ягоды»
Фотографии: MU:S