Befree открывает флагманские магазины в крупных городах. Вот как меняется бренд

Бренд одежды Befree (входит в Melon Fashion Group вместе с Zarina, Love Republic и Sela) до конца года запустит не менее 30 новых магазинов по всей России. Первый из них, площадью более 2 тысяч квадратных метров, заработал в петербургской «Галерее» 6 мая. Накануне, 20 мая, аналогичное пространство открыли в московском «Авиапарке». В июне выполненные в духе концепт-сторов магазины марки появятся в Краснодаре, Саратове, Ростове-на-Дону и снова — в Москве и Петербурге. «Большой Город» рассказывает, как вырос и изменился российский бренд «young fashion for any age».

В 2023 году Befree планирует на 30 % увеличить продажи и удвоить торговые площади магазинов. В новых сторах представлены большие зоны мужской, спортивной и домашней одежды, расширена линейка размеров, можно найти лимитированные коллекции проекта Befree Co:Create, созданные в коллаборациях с художниками, оборудованы широкие проходы для удобства покупателей с ограниченными возможностями и родителей с колясками. Директор бренда Татьяна Бредихина называет новые магазины «инклюзивным и комфортным пространством для женского и мужского комьюнити любого возраста и предпочтений в моде».

«Мы берем за себя ответственность за моду в России и планируем стать национальным фэшн-лидером. Для этого есть концептуальные предпосылки, а есть — выраженные в бизнес-показателях, — говорит Анна Шмакова. — Понимаю, что это звучит дерзко для бюджетного российского массмаркет-бренда, но мы хотим не только заместить ушедшие из России бренды, но и развить свой собственный почерк в моде».

С начала 2023 года в крупных городах России уже открыли 24 новых магазина Befree общей площадью около 40 тысяч квадратных метров. Так, флагманский магазин сети в ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) занял место H&M.

Прежде магазины бренда занимали гораздо меньшие площади — до 800 квадратных метров. До конца года компания планирует открыть до 40 новых магазинов расширенного формата.

Параллельно бренд заметно расширяет собственный ассортимент, рассказывает Анна. «Мы поддерживаем идеи расширения границ нормы и принятия себя, этому будет посвящена наша ближайшая пиар-компания. В рамках этой идеи мы также расширили размерный ряд нашей одежды, чтобы быть доступными более широкой аудитории».

По данным компании, продажи женской одежды в 2023 году выросли на 51 % по сравнению с прошлым годом, мужской — на 65 %, обуви — на 337 %, аксессуаров — на 183 %, белья, одежды для дома и спорта — на 85 %.

Концептуальная составляющая новой стратегии Befree строится вокруг креативного комьюнити и коллабораций с художниками, артистами, блогерами, фондами.

«Мы создаем свой хаб талантов, чтобы развить креативное комьюнити внутри и вокруг бренда. Планируем привлекать талантливых людей со всей России, а может быть, и мира к работе над проектами Befree. Это создание капсул, коллекций, оформление магазинов, работа над сайтом, контент, съемки и технологические инновации. В ближайшее время на сайте появится специальный раздел, где мы будем проводить опен-коллы и запускать открытые конкурсы на решение творческих задач бренда», — рассказывает директор по маркетингу Анна Шмакова.

На протяжении года бренд выпускает капсульные коллекции, которые реализуются в 1,5 раза лучше регулярных. В 2022 году Befree выпустил коллаборации с художницами Ритой Сапоговой (Ritul) и Анной Андржиевской, бесплатную NFT-коллекцию Befreaks, этой весной представил совместные коллекции с Алиной Глазун и Варей Чельцовой. Также в магазинах можно найти совместную капсулу с фондом «Антон тут рядом» — часть проекта Befree Better Future.

«В рамках собственного ESG-проекта „Лучшее будущее“ мы поддерживаем различные социальные и экологические инициативы, например сокращение потребления пластиковой упаковки. Два года назад перестали выдавать покупателям пластиковые пакеты и выдаем покупки в той же упаковке, в которой одежда поступила к нам с производства. Вторичное использование пластиковой упаковки позволило нам отказаться от производства 6 миллионов пластиковых пакетов в год», — комментирует Анна Шмакова.