Мультиплатформенный ретейлер Nuself, который до этого момента существовал лишь в онлайне, начинает новый этап и материализуется в реальном мире: теперь у команды есть флагманский бутик в самом центре Москвы — историческом здании на Большой Никитской. Показываем, как выглядит новое место, в котором с открытия появилась собственная кофейня.

 

 

Формат стрит-ретейла — продолжение стратегии Nuself по созданию бесшовного клиентского опыта в премиум-сегменте, объединяющего онлайн и офлайн: сайт, приложение, социальные сети и теперь собственный бутик в историческом центре Москвы как первый шаг в этом направлении. В новом пространстве воплощены философия и ценности бренда: эстетика, кураторский подход и взаимодействие с комьюнити.

 

 

Локация для флагмана была выбрана не случайно: бутик органично встраивается в аутентичный и активный ритм Большой Никитской; в окружении консерватории, уютных ресторанов и культурных маршрутов пространство становится новой точкой притяжения этого района. Реализовать идею интерьера в стиле парижского салона основательнице проекта Ольге Паскиной и команде Nuself помогли архитекторы бюро Aurore во главе с Марией Качаловой.

 

 

Одним из источников вдохновения для дизайн-проекта стала история здания, в котором расположен бутик. Особняк XIX века принадлежал купцу Федору Булошникову, державшему здесь хлебную лавку, а позднее стал местом встречи московской интеллигенции и поэтов-символистов Серебряного века: Андрея Белого, Александра Блока, Зинаиды Гиппиус и других. Так появилась концепция эклектичного пространства, в котором современность тесно переплетается с винтажными элементами и французским шиком.

Концепция бутика отражает стиль жизни современной женщины, ориентируясь на ее интересы и потребности. Здесь представлены одежда, украшения, аксессуары, предметы для дома и декора. Ассортимент сочетает новинки (A.P.C., Posse, Aspesi, Gianni Chiarini) и бестселлеры платформы (Nanushka, Yuzefi, Sea NY, Bitossi и другие). Погружение в мир Nuself усиливают дополнительные пространства: библиотека-гостиная с подборкой лучших международных изданий от New Mags и уютная кофейня, где можно насладиться ароматным кофе, свежей выпечкой из пекарни Masa Madre и конфетами фабрики «Культура».

 

Фотографии: Nuself