В начале сентября на Дмитровской в Москве открылся первый столичный магазин бравой стритвир-марки из Санкт-Петербурга Wolee. «Большой Город» уже побывал в минималистичном шоуруме на «Флаконе» и рассказывает, зачем туда идти всем остальным.
Автор: Таня Решетник
Master of life
Собственный бренд уличной одежды Андрей Дугин запустил в 2017 году — до этого у предпринимателя уже был опыт работы в сфере дизайна одежды, но Wolee стал для него первым сольным проектом. Марку быстро стали сравнивать с американским стритвиром Stussy — в коллекциях, помимо привычных толстовок, футболок и свободных брюк. легко можно было найти арт-объекты и смешные предметы, а сами вещи сочетали расслабленный крой, ироничные надписи и продуманные принты, отсылающие к классическим комиксам.
В 2018 году марка выпустила провокационную коллекцию Master of life с фотографиями диктаторов (среди них были Ким Чен Ын и Саддам Хуссейн) и подписью «Хозяин жизни», которая даже по меркам вольнодумных времен смотрелась дерзко. Ассортимент Wolee к тому времени тоже расширился: к базе добавилась верхняя одежда — куртки-рубашки, а вскоре и теплые флиски, а также панамы, сумки, носки с трусами, массивные ироничные подвески, керамические подставки под благовония и другие мелочи. Бренд выпускал не сезонные коллекции, а небольшие дропы, объединенные общей идеей, как серьезные уличные бренды вроде Supreme. А еще у Wolee регулярно случались коллаборации с другими симпатичными российскими марками и объединениями — например, с Anteater или с SECT — и даже было собственное радио. Вещи марки — 100 % унисекс, предметы выпускаются в широком размерном ряде, а в рекламных кампаниях одежду демонстрируют как парни, так и девушки.
Магазин в Москве
Долгое время у Wolee был один магазин — флагман в родном Санкт-Петербурге, соседствующий с уютным двором Co-Op Garage и парочкой других петербургских марок. А в 2022 году, несмотря на нестабильность курса рубля и всего остального в мире, Дугин задумался об открытии второго магазина — теперь в Москве.
Подходящее место нашлось на дизайн-заводе «Флакон» — помещение совсем небольшое и расположено слева от центрального входа, недалеко от мультибрендового концепт-стора NUW. Первоначально планировалось, что Wolee будет соседствовать с шоурумом петербургской бельевой марки Belingia Ladies, но основательница проекта Инга от задумки отказалась и решила повременить с открытием магазина в Москве.
Внутри совсем немного места: светлые стены, минималистичный интерьер, несколько рейлов с вещами, полки с джинсами и аксессуарами, примерочные и зона кассы. В Москву приехали новинки, но пока не в полном объеме: есть классические футболки с принтами в нескольких расцветках, лонгсливы с надписями, лонгсливы с фактурным лого, деним, худи, куртки на прохладную погоду, свободные брюки и шорты. Из мелочей — наборы трусов, бланковые носки, легкие сумки-мессенджеры из полиэстера, кошельки и панамы.
При этом все вещи по-прежнему можно заказать на сайте Wolee — доставляют из Петербурга, но (до столицы) заказы добираются за какие-то пару дней. Магазин на «Флаконе» пока больше напоминает витрину — здесь можно примерить приглянувшуюся вещь, разобраться с размерной сеткой или познакомиться с командой бренда.
Что покупать
При невысоких ценах на коллекции Wolee делают качественные бланковые вещи для тех, кто привык собирать базу чуть интереснее, чем в Uniqlo. Найдутся и простые черные чиносы для прохладной осени, и лонгсливы с аккуратными небольшими лого. Точно стоит присмотреться к дропу худи, толстовок и футболок из нарочито выцветшего (washed out) хлопка, а также к симпатичным носкам в рубчик (хорошая альтернатива парам из ушедшего масс-маркета) и полиэстеровым сумкам на контрастных шнурках. Надеемся, что ближе к холодам подоспеет дроп флисовых курток, штанов и худи, которыми можно будет спасаться всю зиму.
А шопинг в новом магазине можно совместить с прогулкой по похорошевшему «Хлебозаводу», покупками в NUW, Grunge John Orchestra. Explosion или у других петербуржцев SHU и Spin4Spin, примеркой очков в PYE и обедом здесь же, в одном из кафе на территории «Флакона» или «Хлебозавода».
