Бренд I AM Studio уходит на паузу на неопределенный срок. Это произошло после года работы над перезапуском — решение приняла основательница марки Дарья Самкович.

«Не потому что он потерял ценность. А потому что я верю — его следующая глава должна быть другой. А для этого сейчас не хватает ресурса. Я не ухожу. Я просто делаю паузу», — написала Дарья.

Сейчас команда марки проводит на сайте финальную распродажу коллекций. Это последние изделия бренда, а также архивные коллекции, которых никогда не было в продаже, — все в единственном экземпляре.

Параллельно Самкович продолжает развивать с партнерами свой второй бренд — Divno с одеждой для девушек плюс-сайз.

Контекст

I AM Studio — это первый российский бренд в сегменте «миддл-ап», который был впервые зарегистрирован в 2009 году. Бизнес Дарья развивала с поддержкой мужа Олега Воронина, который в 2017 году также активно включился в развитие.

5 апреля 2021 года Самкович написала, что покидает I AM Studio. Одной из причин девушка назвала развод с Ворониным. Экс-супруги достигли финансовых договоренностей и подписали соответствующие документы.

«К середине 2020 года 80 % всех бизнес-процессов находилось в моем управлении, росту компании требовался большой управленческий опыт, особенно в таких кризисных условиях, как в 2020 году. Мы решили, что для бренда будет лучше, если он останется в моем управлении», — объяснял Олег.

В 2022 году Дарья запустила бренд Divno вместе с бывшим главным редактором журналов Vogue Russia и Glamour Russia Машей Федоровой и экс-заместителем генерального директора бренда одежды 12 Storeez Дилей Хисамовой.

В апреле 2024 года Воронин продал весь бизнес Самкович. Сумму продажи он не раскрыл, но уточнил, что в периметр сделки вошли товарный знак, интернет-магазин, офлайн-магазины и прочее.

Выручка ООО «Эго ритейл» (юрлицо I AM Studio) за 2023 год под управлением Воронина составила 314,8 миллиона рублей при убытке 12,6 миллиона.

Источник: I AM Studio