Бренд Gucci показал положительные результаты после внедрения стратегии «Увидел — купи сейчас» для дебютной коллекции нового креативного директора Демны Гвасалии. Посещаемость магазинов в США выросла после показа коллекции в конце сентября, сообщило агентство Reuters.

Gucci нарушил традиционную для индустрии роскоши практику. Он представил новую коллекцию Демны в социальных сетях за день до официального показа и сделал товары доступными для покупки сразу после миланского шоу 23 сентября в десяти флагманских бутиках до 12 октября.

Аналитическая компания Placer.ai зафиксировала значительный рост посещаемости в ключевых магазинах Gucci в США после показа коллекции. В Лос-Анджелесе недельная посещаемость выросла на 53 %, а в Нью-Йорке — на 19 % по сравнению с предыдущей неделей.

Успех новой коллекции имеет значение для Gucci, поскольку бренд пытается остановить двухлетнее падение продаж. Выручка Gucci снизилась на 25 % в годовом исчислении в последнем отчетном квартале.

Эксперты отмечают, что новый коммерческий подход Gucci может помочь бренду привлечь более молодых и менее состоятельных покупателей. В парижском бутике на авеню Монтень уже представлена уменьшенная и менее дорогая версия классической сумки Jackie стоимостью менее 2 тысяч евро.

Представители Kering и Gucci отказались от комментариев относительно спроса на новую коллекцию Демны.

источник: Reuters