Основательница российского бренда женской одежды Sorelle Era Вера Холмова выпустила ролик, в котором призналась, что у бренда наступил «непростой период». Марка запустила распродажу на ближайшие 10 дней со скидкой 25 % на большую часть коллекций.

Холмова сообщила, что за девять лет существования у бренда были разные кризисы, но он не менял концепцию и не упрощал свои коллекции. Изначально бюджеты всегда были направлены на отработку технологий пошива и сложный крой, за который марка и стала известна, на развитие команды и ручной труд.

Сейчас у бренда, по словам Веры, самое сложное время в его истории. Пришлось сократить команду, пересобрать процессы — сама Холмова в своих соцсетях сообщала об отказе от крупного склада и продавала остатки материалов, которые негде будет хранить.

Теперь Sorelle Era нужны деньги, чтобы расплатиться с подрядчиками и сотрудниками. 10-дневная скидка действует онлайн и офлайн (чего, как подчеркивает основательница, команда еще не делала).

   

О проблемах в 2026 году сообщило уже несколько известных одежных и не только российских марок, которые существуют достаточно давно — почти с момента начала развития рынка локальных брендов в стране.

Среди них: Viva La Vika (2018 год основания), Choux (2021 год), Gate31 (2015 год), Bat Norton (2009 год), Chois (2020 год), Karpov Studio (2019 год) и другие. Телеграм-канал Mash написал также об аресте счетов Walk of Shame (2011 год).

СМИ уже называют происходящее «слезным маркетингом». Среди причин такого поведения эксперты выделяют банальный кризис: падение потребительского спроса, высокие налоги, кадровый голод. Теплая коммуникация между брендами и людьми позволяет просить помощи у постоянных клиентов.

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

Источник: Sorelle Era*