Российские ритейлеры одежды, обуви и аксессуаров начали проводить масштабные распродажи с большими скидками. В первом полугодии 2026 года около 10 крупных брендов объявили акции с дисконтом от 30 до 90 %, сообщают «Известия».

В список компаний, запустивших распродажи, вошли Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие бренды. По данным исследования консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP), ретейлеры используют скидки, чтобы ускорить продажи, освободить склады и получить оборотные средства на фоне финансовых трудностей.

Например, петербургский бренд Gate31, получив убыток в 31 миллион рублей в первом квартале, запустил акцию со скидкой в 31 %. Основатель магазина Денис Шевченко признался, что, даже когда прибыль начала падать, бренд не закрывал магазины и не сокращал сотрудников — накопленный за 10 лет капитал пришлось потратить.

Скидку также ввел бренд нижнего белья Chois — там запустили дисконт в 30 %. Создательница марки Софья Власова отметила, что люди стали реже покупать новые вещи, кроме того, сократился средний чек. 

Бренд одежды Feelz в апреле вовсе приостановил работу и начал распродажу остатков со скидкой до 90 %. Причины — провал офлайн-продаж и резкий рост издержек на логистику и комиссии маркетплейсов.

По оценке CMWP, одной из причин кризиса стало снижение потребительского спроса из-за перехода покупателей к более сберегательной модели поведения. Дополнительное давление на рынок оказал рост предложения: после ухода зарубежных марок в 2022–2023 годах российские компании открыли более 500 новых магазинов, однако спрос не успел за увеличением количества брендов.

Эксперты считают, что распродажи помогают компаниям временно поддержать продажи и сократить складские запасы, но в долгосрочной перспективе могут негативно сказаться на бизнесе. Покупатели привыкают покупать одежду только по акциям, из-за чего брендам сложнее продавать новые коллекции по полной стоимости.

По данным аналитиков «Чек индекса» компании «Платформа ОФД», в январе — июне 2026 года количество покупок одежды и обуви снизилось на 10 % год к году, при этом средний чек вырос на 7 % и составил 3 129 рублей.

Источник: «Известия»