Перед свадьбой с первым мужем Михаилом основательница бренда украшений Qari Qris Анастасия Давыдова заказала обручальные кольца — они принесли одновременно разочарование и шанс попробовать себя в ювелирном искусстве. Когда девушка смотрела на них, думала, что это совершенно не то, чего она хотела. Именно Михаил тогда сказал: «Ты можешь сделать кольца сама».

Ребята купили оборудование и превратили кухню в мастерскую. Все украшения создавались тогда вручную, Анастасия сама по 12 часов проводила за верстаком, не замечая, как летит время. Так в далеком 2015 году и появился Qari Qris — в 2022-м открылся первый шоурум, а сейчас бренду исполнилось уже десять лет.

«Большой Город» поговорил с Анастасией о том, как совмещать материнство и предпринимательство, как находить правильных людей в команду и налаживать связь с аудиторией через искусство.

  

 

— В переводе с грузинского Qari Qris — «ветер дует». Почему именно грузинский язык? Что вложено создателями в это в название?

— Я часто нахожу новые смыслы, идеи и вдохновение в путешествиях. Так случилось и с названием бренда. В Тбилиси я услышала, как пожилой мужчина читал стихотворение. Сознание выхватило строчку — повторяющуюся словно нараспев фразу «кари крис, кари крис, кари крис». В переводе с грузинского — «ветер дует».

Ветер — символ перемен, свободы, течение энергии жизни. Это то, чем стал для меня Qari Qris — новым жизненным этапом, в котором поменялось все.

 

 

— Как подбирали команду, как почувствовали, что вам по пути?

— Мой первый секрет — это насмотренность и интерес к искусству с детства. А второй — следование за своими творческими импульсами и непрерывный поиск новых форм, к которым хочется прикоснуться.

Изначально наша команда состояла из двух человек — меня и Михаила, и так было первые четыре года. Поначалу мы даже производили украшения сами, своими руками. Когда чувствовали, что уже не справляемся, — закидывали «намерение» Вселенной и всем своим знакомым. А дальше приходили те самые люди, с которыми было по пути, кто видел и чувствовал так же. Когда мы начинали двигаться в разные стороны — расходились. Это обычно происходило через боль, как развод, потому что, когда команда небольшая, отношения очень близкие и не только рабочие.

 

 

Прежде всего, все первые коллекции в жизнь я воплощала сама — от эскиза и мастер-модели до последующего тиражирования (вместе с Мишей). А дальше я узнала о существовании 3D-моделирования, которое открывает новые горизонты и возможности для самовыражения. Все новые коллекции мы строим с 3D-дизайнером, опираясь на мои эскизы и референсы, вместе нащупываем форму, которая есть у меня в голове.

 

 

— У вас есть шоурум на Петровке и интернет-магазин. Оправдало ли себя открытие офлайн-пространства? Хотите ли расширяться и дальше?

— На сегодняшний день мы не работаем с маркетплейсами и мультисторами. Это было на начальном этапе, когда у бренда еще не было своей аудитории. Возможно, мы вернемся к такому типу сотрудничества, но первостепенным каналом продаж я вижу именно сам бренд.

Открытие магазина в 2022 году было не только мечтой, но и необходимостью. Мы выросли как бренд и попрощались с мультисторами, нам нужно было свое пространство не только ради офлайн-продаж, но и для большего раскрытия глубины философии бренда.

Я всегда мечтала о магазине на первой линии, особенно сейчас, когда эпоха формата шоурума становится все менее актуальной. Но при этом офлайн-формат тоже как будто отходит на второй план и уступает место удобному онлайн-шопингу. Пока слушаем свою интуицию и наблюдаем за экономическими переменами на рынке.

 

 

— Как вы выбираете героинь для съемок и историй, посвященных коллекциям? Из знаковых — Варвара Шмыкова и Алена Михайлова из «Чик», Варвара Щербакова из «Женского форума». Это сильные героини, как вы находите друг друга? Создательница сама выбирает или, может, это обоюдный мэтч? С кем бы еще хотелось поработать? А если не из России, то кто ваши герои мечты?

— Чаще героинь я выбираю сама, а иногда помогает команда — многое мы обсуждаем вместе, делимся мнениями. Например, недавно мы искали героинь для кампейна, отснятого в Париже и посвященного юбилейной коллекции Person. С каждой — своя история: с кем-то мы знаем друг друга давно и сразу приглашаем принять участие в съемке, а кого-то можем случайно увидеть в соцсетях и влюбиться.

Для меня важно, чтобы героини съемок совпадали по характеру с брендом и настроением коллекции. И точки пересечения могут быть очень разными, потому что Qari Qris объединяет в себе коллекции, непохожие друг на друга. В каждую заложены свои смыслы — о юности, влюбленности, открытии мира, поиске себя, материнстве, зрелости, обретении опор.

Героиня мечты — Шарлотта Генсбур. Восхищаюсь ее сдержанной, немного холодной красотой и французским шармом. Мечтаю создать украшение для нее.

 

 

— Вы создаете коллаборации с художницами и проводите выставки. Какова главная цель культурных проектов для бренда?

— В коллаборациях воплощается моя любовь к искусству и детская мечта быть художником. Творческий диалог для меня — возможность расширить рамки восприятия бренда, рассказать о нем через творчество близких по духу художников. А еще это своеобразное исследование, куда нас может этот диалог привести.

Коллаборация — возможность предложить тем, кто любит и ценит Qari Qris, что-то новое, интересное, необычное. Как в последнем дропе, созданном с художницей-керамисткой Машей Егоровой, с которой мы исследовали и создавали новые формы, сочетая пластичность глины и ювелирных техник.

С точки зрения продвижения мы часто получаем положительный отклик: рост активности, интереса к бренду, новых покупателей, если речь идет о создании совместного продукта. Но есть и примеры, которые для нас, скорее, опыт, который мы можем осмыслить, проанализировать и сделать выводы на будущее.

— Вы начинали бренд, когда еще были замужем за первым мужем, продолжили, когда вышли замуж второй раз и стали мамой. Бренду уже десять лет. Расскажите, проект изначально принадлежал только вам?

— Бренд мы создавали в партнерстве с моим первым мужем Михаилом. Именно он направил меня в ювелирную отрасль, сам того не подозревая, просто веря в мой талант и поддерживая, в том числе финансово. В начале пути все развитие бренда было на мне (от эскиза до изготовления украшений, продвижения, бухгалтерии), когда я перестала справляться сама, Миша предложил свою помощь и со временем полностью отказался от своей карьеры в пользу Qari Qris. Мы являемся партнерами и сейчас, сохранив дружеские и самые теплые отношения.

— Как удалось пережить столько всего и при этом развивать бренд? Какой совет вы бы дали молодым мамам-предпринимательницам? Как ищете баланс между работой и личной жизнью? Возможен ли он вообще?

— За эти десять лет бренд (и я вместе с ним) пережил разные периоды — наполненные и чистой радостью, и трепетом, и бьющей через край энергией, и слезами. Qari Qris для меня — мой первый ребенок. Поэтому даже в самые непростые моменты я не могла опускать руки — такого варианта у меня просто не было.

Про баланс между работой и личной жизнью я вряд ли могу дать советы — я бы хотела успевать все, но совмещать несколько ролей правда сложно. Я жена и мама, дизайнер и креативный директор, управляю бизнесом и руковожу командой, несу ответственность за жизнь бренда и его развитие.

У меня есть супруг, который помогает с дочкой, но, несмотря на это, материнство, творчество, управление бизнесом — это точно не про баланс. Мне не хватает времени именно на себя, в остальном я все успеваю благодаря своему доверию людям и новой сверхспособности — делегированию.

Совет любой маме, у которой есть любимое дело и желание самореализовываться в творчестве или бизнесе, — подготовиться к материнству, организовав себе заранее финансовую подушку и хотя бы три месяца декретного отпуска, что лично я упустила и была в работе на третий день после кесарева сечения. Это сложно морально и физически.

 

 

— Расскажите об основных кризисах для бренда. Как с ними справлялись? Где искали поддержку, внутреннюю опору?

— После рождения дочки, которая появилась на свет на другом континенте, случился один из самых трудных периодов: удаленное управление бизнесом с младенцем на руках, когда нужно полностью довериться и делегировать большую часть задач. И я передала слишком многое управляющему брендом, который постепенно перетянул в команду, кажется, всю свою семью (на должность бухгалтера, товароведа и даже продавца), и я поняла, что у меня становится все меньше рычагов управления собственным бизнесом.

Когда я стала делать попытки разобраться в нюансах и привлечь нового сотрудника в управление, осталась, соответственно, без управляющего, бухгалтера, товароведа и продавцов. Мы с Мишей собирали эту часть команды заново, искали среди знакомых и проверенных людей тех, кому можем довериться и кто готов навести порядок после предшественников.

Я прилетела в длительную командировку в Москву, переезжала с одной съемной квартиры на другую с маленькой дочкой на руках, проводила собеседования и даже успела постоять за кассой в слезах и с плачущим ребенком.

Моя внутренняя опора — дело, которое помогло мне самореализоваться в творчестве и внутреннем росте, моя внешняя опора — бывший супруг, нынешний супруг и моя дочь, которая вдохновляет и дает силы на любые подвиги.

— какие у вас дальнейшие планы: коллаборации, проекты, искусство, коллекции?

— Уже совсем скоро выходит новый дроп, посвященный теме любви, детства и материнства, — парные украшения для мам и детей — и для всех, кто живет любовью! Дополнительными объектами к этой коллекции стали платки в коллаборации с художницей Надей Железновой. Коллекция вдохновлена графикой Энди Уорхола и шаловливой непосредственностью моей дочки Амели.

По традиции готовим к Новому году елочные фарфоровые игрушки — наших фирменных лошадок, которые в этом году будут особенными. И конечно, мы в работе над следующими коллекциями, в которых Qari Qris будет продолжать жить в новых формах.

 

 

Блиц

   

— Риск или стабильность?

— Для себя — риск, для семьи и бизнеса — стабильность.

— Онлайн или офлайн?

— Онлайн — как способ делиться с миром, офлайн — для души.

— Качественный инновационный продукт или правильная реклама и подача?

— Качественный продукт со смыслом.

— Самая крупная трата на бизнес?

— Съемка украшения «Волчок».

— Самое любимое изделие в коллекции?

— Подвеска-колонна с секретом Person.

— Искренне поддерживать конкурентов или опасаться, что украдут идею?

— Не даю непрошеных советов и не боюсь. Потому что душу украсть невозможно.

— Один бизнес или несколько?

— Моногамия в отношениях с бизнесом.

— Оправдал ли бизнес ожидания?

— Стал частью прекрасной жизни.

 

Фотографии: Qari Qris