Автор: Даша Лошакова

Актриса Мерьем Узерли делится в своем инстаграм-аккаунте* красивыми бэкстейджами со съемок, фотосессиями для журналов и почти домашними видео с празднования собственного дня рождения. Посты активно лайкают и комментируют 7,4 миллиона человек. На минуточку, у Мэттью Макконахи фолловеров меньше — всего 6,6 миллиона.

Кто такая Мерьем? Артистка немецко-турецкого происхождения, сыгравшая, в главном, наверное, турецком сериале «Великолепный век». Вы могли не слышать имен Мерьем Узерли или Бурака Озчивита, но «Великолепный век», «Черная любовь», «Постучись в мою дверь», «Черно-белая любовь», «Королек — птичка певчая» — это точно не могло пройти мимо ваших ушей. Особенно в последние пару лет.

О турецких сериалах говорят в транспорте, списки лучших составляют блогеры с миллионной аудиторией, об актерах пишут российские паблики в соцсетях. Придешь в салон на маникюр — вместо «Секса в большом городе» из телевизоров льются турецкая любовь и страдания. Откуда такой успех? Разбираемся в тренде.

Новый вариант бразильских сериалов

В 1989 году в СССР по телевизору показывают «Рабыню Изауру». Оглушительный успех. В 1992-м уже в России стартует бразильская мыльная опера «Богатые тоже плачут». Оглушительный успех. В том же 1992-м первой американской программой после развала Советского Союза становится американский телесериал «Санта-Барбара». Оглушительный успех, а дети 90-х до сих пор помнят, как сидели с родителями и смотрели на Круза, Иден и Сиси Кэпвелла.

Следующей пошла волна бразильских и аргентинских теленовелл — «Земля любви, земля надежды», «Клон», «Семейные узы», «Секреты тропиканки», «Жестокий ангел», «Роковое наследие», «Во имя любви», «Вавилонская башня». К этому времени российский кинопром уже готовил замены: «Бедную Настю», «Кармелиту», многочисленные сериалы на телеканале «Россия 1». Что у них у всех общего? Они длинные. Можно отвлечься — и ничего не изменится (ходили шутки, что так отвлечься можно даже на несколько серий), идеально для домохозяек. Главная линия — любовная. Много эмоций и драмы — тот самый психологический момент — посмотреть, а как может быть, примерить образ героини на себя. Они преимущественно женские, все девушки и женщины, сидящие дома, — идеальная целевая аудитория для таких проектов. В них всегда очень красивые мужские персонажи и много запутанных линий: кто-то непременно незаконнорожденный или подмененный в роддоме, другая влюбляется в мужа сестры, третий изменяет и пытается это скрыть. Обычно действие происходит в другой стране, другой эпохе — чем экзотичнее и необычнее, тем лучше, но все базовые консервативные ценности сохранены: любовь, честь, отвага, гордость, страсть, ревность, предательство.

Свой путь

Эпоха, когда российский сериал — это мелодрама на телеканале «Россия», позади. Отечественные шоу стали качественными, серьезными, разнообразными по жанру, на сложные темы («Позвоните ДиКаприо», «Нулевой пациент», «Оттепель»). Их создают для стримингов и сами стриминговые сервисы. Какие-то покупает (покупал) Netflix, как это случилось с «Методом», «Эпидемией», «Лучше, чем люди», «Фарцой» и так далее.

Проекты стали полноценными конкурентами британским и американским шоу на российском рынке онлайн-кинотеатров. И освободили нишу.

Netflix — всё

Кинотеатры, киноиндустрия и зрительские интересы в России переживают очень трудные времена. Первые продолжают массово закрываться. Голливудские блокбастеры ушли, советские ленты, редкие российские релизы и «Брат» в прокате не собирают и 5 % кассы. В начале 2022-го в стране было 5 709 кинозалов и 2 161 кинотеатр, уже к апрелю около 40 % из них закрылись.

Иностранные стриминговые платформы ушли. Появились обходные пути продления подписок через телеграм-боты и иностранные карты, но по факту у огромной аудитории зрителей не стало важной составляющей современной жизни — контента на вечер. Казалось бы, идеальные условия для роста отечественных онлайн-кинотеатров и платформ — однако с уходом мэйджоров и из их каталогов стали пропадать иностранные фильмы, сериалы и анимация. Тот же «Клон» пропал из архивов «Кинопоиска», а еще «Властелин колец», «Интерстеллар», сериал «Друзья» и так далее. Владельцы заговорили о привлечении большего числа индийского, азиатского и турецкого контента.

Мы похожи

Мало того что большинство отдыхающих за границей россиян до 2022 года выбирало Турцию, теперь это стало одним из немногих возможных направлений в принципе. Страна радушная, гостеприимная и недорогая. Тепло, вкусно, многие понимают русский, и существует популярное мнение про близость менталитетов. Все это делает турецкие сериалы очень простыми и понятными для массовой аудитории. Если ваша младшая сестра смотрит дорамы, а вы фанат «Игры в кальмара», то старшее поколение наверняка выберет турецкий или российский сериал.

Инфлюенсеры сделали свое дело

Телеведущая Ксения Бородина (19 миллионов подписчиков в заблокированном в России инстаграме*) регулярно выпускает подборки любимых турецких сериалов, обсуждает их в сториз, несколько раз была в Турции на экскурсиях по местам съемок проектов, а в начале лета получила почти 12 тысяч комментариев, выложив фото со звездой турецких сериалов Бураком Озчивитом. «Самый мой любимый сериал „Черная любовь“. Благодаря ему я полюбила этот город и турецкие сериалы. И сегодня я была в шоке, побывав на съемках „Основание Осман“ и лично увидев всю съемочную площадку и игру главных актеров, понимаешь, какой это титанический труд», — рассказывает она.

Она же пишет довольно точное определение популярных турецких шоу как жанра: «Турецкие сериалы никогда не про подумать, про подумать американские, это для того, чтобы отключить мозг и немного полетать и поверить в сказку. Некоторые затянутостью и порой тупостью будут раздражать, но, опять же, повторюсь, это всегда под настроение, она вечно убегает, он вечно догоняет — это про турецкие сериалы. Про ревность, страсть и любовь навсегда. Аккуратно, всегда помните, что это сериал и сказка, иначе начнете ненавидеть своих мужей».

Похожее фото с тем же актером и у Ольги Бузовой (22,8 миллиона подписчиков*). В российском шоу-бизнесе много фанатов и Озчивита, и сериалов из Турции в принципе. Они часто пишут о них, а аудитория мотает на ус.

По большой любви

Любовь в турецких сериалах часто начинает войны, меняет судьбы, убивает и воскрешает. Наверное, главный турецкий сериал всех времен — «Великолепный век» — состоит из четырех сезонов, выходил с 2011 по 2014 год, но фанаты пересматривают его по кругу. На «Кинопоиске» он входит в топ-250 лучших сериалов и имеет более 173 тысяч оценок. Сюжет основан на реальных событиях, произошедших во времена правления султана Сулеймана I (еще одна звезда — Халит Эргенч), и рассказывает о периоде жизни девушки Александры, взятой в плен турками и названной Хюррем. Позже она стала первой официальной женой Сулеймана. Права на трансляцию шоу проданы в более чем 50 стран мира.

Тайный лидер

К этому моменту покажется, что Турция снимает длинные слезливые мелодрамы про любовь для русских женщин и только. Однако страна продает телепродукцию в 150 стран и является вторым рынком после США по доходам от продажи сериалов. Бум начался в 2008 году с выпуска «Запретной любви», которую даже пересняли в Америке, а главные актеры проекта — Кыванча Татлытуга и Берен Саат — стали суперзвездами.

Страна очень поддерживает такое массовое развитие контента: льготы, инвестиции, законы поддержки. Но есть и цензура — Высший совет радио и телевидения, отсюда в турецких сериалах для телевидения традиционные ценности, а иначе — штраф.

Интересно, что жанров куда больше, чем описывают наши блогеры. Есть целый пласт очень популярных психологических драм из Турции («Квартира невинных», «Красная комната») и полицейских драм («Правосудие», «Пойраз Караел»). Тема женщины в обществе очень актуальна в современной Турции, пример тому — успех сериала «Без вины виноватая» про историю изнасилования, социальные драмы про классовые различия («Ранняя пташка», «Постучись в мою дверь»), исторические драмы («Основание: Осман», «Великолепный век», «Империя Кесем»).

Многие сериалы в Турции производит сам Netflix. И рынок очень быстро ориентируется в темах, а стриминги также быстро развиваются под все увеличивающийся объем контента. Шоу для стримингов обычно вне цензуры, а значит, откровеннее, жестче, современнее, разнообразнее. Примеры таких — «Фи, Чи, Пи», «Любовь 101», «Клуб», «Уважение», «Невинный», эротическая драма «Конец», напоминающая американский сериал «Сцены из супружеской жизни» или драму «Брачная история» Ноа Баумбака.

В июле «Бюллетень кинопрокатчика» опубликовал рейтинги самых популярных фильмов и сериалов у пользователей российских сервисов за первое полугодие 2022-го. В списке источников: «Кинопоиск», Ivi, Wink, Okko, KION, Start, «Амедиатека», Premier и More.tv. Американских сериалов в чартах почти нет, а вот турецкий «Постучись в мою дверь» возглавляет сразу два топа (Ivi, Wink), третий по популярности на «Кинопоиске». Также в трех топах есть другое турецкое шоу — «Черная любовь» (третье место у Ivi и Wink, четвертое — у More.tv). «Великолепный век» — лидер чарта More.tv. Судя по официальной статистике, сериалы из Турции — самый популярный сериальный контент в России в 2022 году.

* Meta Platforms Inc., владеющая Facebook и Instagram, признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.

обложка: TIMS Productions