Игорь Игнатьев: «Ты можешь встретить людей в восемь утра на хайке, а потом — на танцполе»

New Star Weekend — один из лидеров по числу партнеров, но не все происходит как в сказке. Мы часто стучимся в разные двери, и слава богу, что многие из них для нас открываются, и мы можем говорить о долгосрочном сотрудничестве, настоящем партнерстве. Помимо него, случается и дружба, потому что многие из партнеров взаимодействуют с нами годами. Есть целый лонг-лист компаний, разбитый на категории, и важный критерий — возможность компаньона вкладываться в фестиваль 24/7 на протяжении нескольких дней.

У фестиваля несколько источников заработка. Есть билетная программа, что немаловажно. Есть партнерские активации и взносы, помимо бюджета на застройку. И из этого складывается основная доля выручки, плюс заведения, плюс мерч. Это многосоставная история, которая подразумевает, что чем более мы финансово стабильны, тем более вкладываемся в фестиваль. В этом году многие из гостей действительно это заметили. «Видно каждый потраченный вами рубль», — не один раз услышал я.

Об инфраструктуре

В этом году на New Star Weekend мы перепрошили локации, очень сильно расширили и проапгрейдили старые, придумали новые. Например, объединили две чистые зоны, соединившие сцены Vibes и Echo, сделали это при поддержке Альфа-банка. Сцены и танцполы стали заметно больше. Придумали локацию, которая называется Community Market, в этом году в партнеры фестиваля впервые зашла СБП и поддержала нас с этим. Мы давно мечтали сделать экспозону с продажей брендов, которые разделяют наш вайб. И, собственно, впервые сделали такой маркет с продажей Quiksilver, IRNBY, Amazing Red, Etat Pur и других. Бренды продавали на Community Market одежду, аксессуары, спортивные коллекции и так далее.

Мы впервые сделали огромнейшую 14-метровую инсталляцию с арт-объединением Panterra. И в целом очень сильно укрепили составляющую арта на фестивале. Помимо этого, еще была большая арт-тропа «Перекрестка», которая соединяла короткий путь от подъемников к сцене Vibes, а также падел-корт Winline. Вообще, подобная постройка в горах реализована впервые в России. Никто раньше не строил такие корты в виде быстровозводимых, временных, скажем так, конструкций. Мы в целом усилили доступность спорта для гостей фестиваля — например, увеличили количество слотов йоги и функциональных тренировок.

С ростом числа гостей фестиваля мы также пересмотрели инфраструктурные решения: если раньше на площадке действовал один небольшой фудкорт, то теперь мы сделали два. Один из них по традиции поддержала «Яндекс Еда», а количество посадочных мест мы увеличили вдвое: добавили и стоячие, и сидячие, и места в зоне амфитеатра.

О КОНТЕНТЕ

Что касается музыки, то и здесь есть партнеры, друзья фестиваля, с которыми мы из года в год стараемся развивать артистов, дополнительно вкладываться в их шоу, работать с музыкальными комьюнити, такими как «Станция метро „Горьковская“» или Basement. Как правило, все происходящее на сцене — совместный продукт, а лайнап — не столько про имя артиста, сколько про людей, которые это делают. Мы стараемся приглашать и наших резидентов, и открывать новые имена, ведь суть New Star — в поиске новых имен. Как организация, обладающая ресурсом по пиару, по сценическим постановкам, мы успешно стараемся прикладывать этот ресурс к молодым артистам, чтобы они засияли.

Учитывая спортивную составляющую, внутри нашего лайнапа есть много пасхалок и отсылок к экстремальному спорту, ведь они с музыкой всегда идут рядом, буквально рука об руку. И потому на фестивале часто звучат любимые треки, заезженные до дыр с тех пор, как ты смотрел сноубордические, скейтбордические или другие видео. Конечно же, многие хотят послушать артистов, на которых они залипали в детстве.

ОБ АУДИТОРИИ

Формальный портрет нашей аудитории — горожане 25–34 лет, одна половина — из Москвы, вторая — из других городов России. Нас очень часто спрашивают, почему у нас такие красивые гости: светлые, креативные, заряженные. И у нас есть на это ответ: мы создаем такой уровень комфорта, что за один день на фестивале участники могут пойти в номер, трижды переодеться в разные фестивальные луки, сходить на спорт, отправиться на танцпол. Когда ты даешь гостю возможность комфортно проводить время, это классно влияет на настроение.

Одна из фишек New Star Festivals в том, что момент, когда ты просто приехал послушать классную музыку и повидаться с друзьями, — это порог входа в спорт, он у нас очень низкий. Одна из лучших активностей — Party Hike, когда ты можешь пройти с друзьями четыре километра пешком в гору и послушать наверху классный концерт, в этом году там был «Бонд с кнопкой», в прошлом — Zoloto. Самое главное — давать людям возможность заниматься разными видами спорта без экстремального надрыва, чтобы они понимали, как легко на самом деле начать. Соответственно, после они втягиваются. В этом одно из отличий нашего фестиваля от других: ты можешь встретить людей не в пять утра на танцполе, а в восемь утра на йоге, хайке или пробежке. И уже потом — на танцполе.