Герои мультсериала «Смешарики» прорекламировали фильм «Смешарики: Сквозь вселенные» перед сеансами картины «Человек-паук: Новый день». Видео из кинозалов начали выкладывать пользователи в соцсетях.

В коротком ролике герои мультсериала сидят в мерче персонажа Marvel и готовятся посмотреть новую картину. Лосяш спрашивает: «Кто это сидит у экрана? На Человека-паука пришли посмотреть? А вы знали, что „Смешарики“ тоже могут путешествовать сквозь вселенные?». 

Крош отвечает: «Лосяш, это все очень интересно, но „Паучка“ мы тоже хотим посмотреть». На что Лосяш говорит: «Смотрите, смотрите, приятного просмотра».

Таким промороликом создатели продвигают фильм «Смешарики: Сквозь вселенные», который недавно вышел в прокат. По сюжету герои мультсериала превращаются в обычных людей и отправляются на Марс.

В соцсетях мнения о кампании разделились. Некоторые пользователи хвалят маркетинговый ход и признаются в любви ко вселенной «Смешариков». 

Другие вспоминают, что правообладатели мультсериала подали около 400 исков на 68 миллионов рублей в защиту интеллектуальных прав только за 2026 год, и сообщают о возможном несанкционированном использовании образа Человека-паука в ролике.

В комментариях также вспоминают историю с фильмом «Последний богатырь. Колобок». Ранее «Атмосфера кино» и Ассоциация владельцев кинотеатров перенесли показы «Человека-паука: Новый день» на конец августа, чтобы поддержать российский блокбастер.

В итоге «Человек-паук: Новый день» вышел в российский прокат 20 августа. Изначально фильм должен был появиться в кинотеатрах 6 августа.

Данная инициатива вызвала критику, а создатели «Колобка» столкнулись с угрозами. Кроме того, в отношении пользователей, которые угрожали съемочной группе и их семьям, возбудили уголовное дело. 

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

Источник: dari_community*, vovashush*, РИА «Новости», «Осторожно, новости» Скриншоты: «Большой Город»