Ретейлер «Магнит» в июле запустит новую сеть магазинов формата ultra-convenience — «Заряд от Магнита». Первые небольшие точки в шаговой доступности с акцентом на готовой еде планируется открыть в Москве.

Особенностью нового формата станут небольшая площадь торгового зала (в среднем 100 квадратных метров) и уникальный ассортимент (2,2 тысячи наименований). Фокус будет на готовых блюдах и решениях для перекуса.

Доля готовой еды в новых магазинах превысит 15 %, а в перспективе вырастет до 50 %. Также формат сфокусируется на развитии новых уникальных продуктов и собственных торговых марках. За формирование продуктового предложения отвечает собственная коммерческая команда новой сети.

В магазинах будут предусмотрены сервисные модули: «микрокухни» в торговом зале площадью 10–12 квадратных метров с возможностью заказать горячие блюда и напитки. При этом в развитии формата будет применяться кластерный подход: площадь, ассортимент и сервисы будут отличаться в зависимости от локации.

Впоследствии «Заряд от Магнита» планируют открывать в городах-миллионниках в локациях с высоким покупательским трафиком: на центральных улицах, в зонах туристического притяжения, около офисов и вузов, на первых этажах жилых комплексов.

Целевой аудиторией формата являются «современные горожане, которым важны скорость, удобство, простота покупок и высокое качество продуктов и сервиса за справедливую цену».

Основной сценарий покупок — это физическое посещение магазина, формат и ассортимент которого нацелены на быстрый выбор и чекаут, высокую частоту посещения и небольшие покупки «здесь и сейчас». Также будет доступна доставка через приложение и программа лояльности с персональными офферами.

Цветом нового бренда «Магнита» станет лаймовый зеленый, а символом — значок молнии, означающий высокий уровень заряда.

   

В мае «Магнит» официально купил 81,55 % «Азбуки вкуса». В сделку вошли пять производств, а также три распределительных центра и склады доставки общей площадью 47 тысяч квадратных метров в Москве и Петербурге.

Источник: «Магнит»