В январе — июне рекламодатели потратили на продвижение в телеграм-каналах блогеров 6,7 миллиарда рублей — на 54 % больше, чем за тот же период 2024 года. Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на сведения Единого реестра интернет-рекламы.

Ассоциация блогеров и агентств уточнила, что рост показателей связан в том числе с запретом на рекламу в Instagram* и других запрещенных в России платформах — он вступает в силу с сентября. Сервис Getblogger отмечает, что «динамика роста» связана и с ужесточением требований к подотчетности.

В ассоциации также проанализировали доходы от рекламных интеграций конкретных представителей сферы: у журналистки Ксении Собчак доходы от телеграм-канала «Кровавая барыня» выросли на 31,5 миллиона рублей (42 %), а у дизайнера Артемия Лебедева — упали до 17,4 миллиона рублей (43 %).

Канал Дмитрия Масленникова (больше 1,5 миллиона подписчиков) показал рост на 18,8 миллиона рублей (10 %), у телеведущей Ксении Бородиной (больше миллиона подписчиков) доход с канала упал на 26 %.

   

Депутаты Госдумы 25 марта приняли сразу в двух чтениях поправки в федеральные законы «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе». По ним с 1 сентября в России запретят рекламу на нежелательных ресурсах. Президент России Владимир Путин подписал закон в апреле.

На фоне этого цены на рекламу в Instagram* и Facebook* выросли. В среднем — на 20–30 %, а у некоторых авторов — на 50 %. Эксперты при этом заявляют, что компании продолжат размещать рекламу даже после вступления в силу запрета.

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

 

Источник: «Ведомости»