Цены на рекламу в Instagram* и Facebook* выросли на фоне предстоящего запрета

С 1 сентября реклама в Facebook*, Instagram*, а также X (экс-твиттере) будет запрещена. Блогеры существенно подняли цены на коммерческие интеграции. В среднем — на 20–30 %, а у некоторых авторов — на 50 %, пишет газета «Коммерсантъ».

Сейчас, по данным опрошенных газетой агентств, реклама у блогеров с аудиторией до 50 тысяч человек стоит до 15 тысяч рублей за размещение. Если число подписчиков варьируется от 100 до 500 тысяч, то и цена растет до 100 тысяч рублей. Крупные блогеры могут получать более 800 тысяч рублей за пост.

Многие блогеры поднимают цены на размещения и в разрешенных соцсетях. Особенно это заметно в мессенджере Telegram, где показатель CPV (средняя стоимость просмотра рекламы) за год вырос приблизительно на 20 %.

Эксперты при этом считают, что компании продолжат размещать рекламу даже после вступления в силу запрета. Изменится формат, интеграции станут более нативными, без маркировки. Кто-то предполагает, что спрос сократится, исключением могут стать бренды, реклама которых и так ограничена.

И блогеры, и рекламодатели опасаются штрафов. Инфлюенсеры уже перешли на российские платформы и зарабатывают там. Катализатором миграции может стать получение первых штрафов либо отказ крупных рекламодателей.

Резкое повышение цен на рекламу у блогеров может сказаться негативно — потери рынка инфлюенс-маркетинга могут достигнуть 1,8 миллиарда рублей. По данным АБА, объем рынка в 2024 году составил 44 миллиарда рублей, увеличившись на 4–5 %.

«Несмотря на то что в России заблокирован ряд социальных сетей, чьи владельцы ведут откровенно недружественную политику по отношению к нашей стране, распространяют заведомо ложную информацию и чуждые нам ценности, граждане и компании продолжают использовать их для рекламы своих товаров и услуг. Порой, даже не задумываясь, они переводят деньги тем, кто намеренно вредит нашей стране», — говорил ранее председатель Госдумы Вячеслав Володин.

Источник: «Коммерсантъ»