Аналитики сети парфюмерно-косметических супермаркетов «Золотое яблоко» опросили 2 400 жительниц российских городов и выяснили, как меняется их отношение к отечественной косметике, а также какие бренды стали самыми популярными в России.

Общие тренды:

  • 8 из 10 женщин осознанно покупают российскую косметику;

  • 13 % не обращают внимания на страну производства;

  • 6 % принципиально не выбирают отечественные бренды;

  • 64 % заменили хотя бы один зарубежный продукт российским.

Самые популярные категории:

  • Уход за лицом — 63 %;

  • Уход за волосами — 57 %;

  • Уход за телом — 34 %;

  • Декоративная косметика — 27 %;

  • Средства для маникюра — 4 %.

Что чаще всего заменяют импортом:

  • Уход за лицом — 57 %;

  • Шампуни и маски — 42 %;

  • Декоративная косметика — 28 %;

  • Парфюм — 6 %.

Мотивация к покупке:

  • Доступная цена — 78 %;

  • Наличие на полках — 40 %;

  • Натуральные ингредиенты — 38 %;

  • Эффективность — 31 %;

  • Приятные отдушки — 21 %;

  • Текстуры — 20 %;

  • Гордость за отечественного производителя — 16 %.

Региональные особенности:

  • Москва и Московская область — ценят натуральность (40 %) и эффективность (33 %), чаще других требуют доказательств качества (28 %);

  • Санкт-Петербург и Ленобласть — ориентируются на цену (82 %) и наличие (43 %);

  • Самарская область — 86 % выбирают по цене;

  • Краснодарский край — важны натуральность (46 %) и эффективность (38 %), внимание к отдушкам и упаковке;

  • Свердловская область — ключевые факторы: цена (80 %) и наличие (45 %).

Самые популярные бренды:

  • «Чистая линия» — 54 %;

  • Natura Siberica — 41 %;

  • «Черный жемчуг» — 38 %;

  • Mixit — 37 %;

  • Vivienne Sabó — 34 %;

  • «Рецепты бабушки Агафьи» — 33 %;

  • Aravia — 27 %;

  • Divage — 21 %;

  • Librederm — 21 %;

  • «Сто рецептов красоты» — 21 %;

  • Art-Visage — 19 %;

  • Ollin Professional — 18 %;

  • Stellary — 14 %.

источник: «Золотое яблоко»