Дизайнер Владислав Деревянных (арт-директор рекламного агентства «Восход» и один из создателей логотипа Екатеринбурга) разработал для города Кунгура дизайнерский шрифт «Ирень» со старославянскими мотивами. Его предполагалось использовать для продвижения туристического бренда региона.

Местное понимание дизайн-кода исказило инициативу — теперь власти обязывают локальный бизнес использовать один и тот же стиль для оформления всех вывесок: агентств недвижимости, ателье, химчисток, пиццерий или похоронных бюро. Даже некоторые официальные письма и презентации мэрии Кунгура тоже стали набирать этим шрифтом (скриншоты документов есть в распоряжении автора шрифта).

Владислав записал видеообращение к властям Кунгура с призывом прекратить портить облик города. «Большой Город» пересказывает конфликт и объясняет, почему единый дизайн вывесок стал урбанистическим провалом.

 

 

Шрифт, разработанный специально для Кунгура

С чего все началось

В 2022 году Владислав вошел в состав архитектурного бюро «Плотинка», которое разрабатывало проект реконструкции исторического центра Кунгура. Вместе с дизайнером Еленой Пшениной они создали графический стиль для туристического бренда Кунгурского муниципального округа.

«Это во многом уникальный проект, не имеющий аналогов в России, так как создавался в непосредственном диалоге с горожанами и администрацией города», — пишет Деревянных. 

Специально для Кунгура Владислав придумал шрифт под названием «Ирень» (Iren Serif). Помимо этого, команда разработала стиль, логотип и руководство по использованию всех элементов айдентики, где прописала допустимые и недопустимые варианты применения.

 

 

Фотоколлаж. Как по мнению властей должны выглядеть вывески в городе — один и тот же шрифт Iren Serif

Реальное фото. Разнообразие вывесок в Кунгуре — разные шрифты и фирменные стили

 

 

В День города проект представили администрации и местными жителям, которые, по словам Владислава, положительно приняли разработки. «Я был невероятно горд и счастлив, когда видел, как наши идеи воплощаются в моем родном городе. Но в один прекрасный момент что-то пошло не так», — вспоминает Деревянных.

Депутаты думы Кунгурского муниципального округа приняли решение использовать шрифт Iren Serif на всех вывесках в историческом центре города, чтобы соблюдать общий дизайн-код. Как считает Владислав, это «не создание единства стиля, а большая ошибка, сделанная на уровне целого города».

 

 

Почему единый шрифт на вывесках лишает города уникальности 

«Не могут быть оформлены одним шрифтом „Кафе“, „Сувениры“, „Микрозаймы“, „Нотариус“ и „Ритуальные услуги“», — утверждает автор айдентики Кунгура. 

По словам Владислава, у бизнесов и брендов разный характер. Например, магазин компьютерной техники должен иметь футуристическую стилистику, а логотип бургерной — отличаться от дизайна суши-кафе. 

К тому же у каждого бренда есть фирменный стиль, отмечает Владислав. Федеральные бренды, например «Пятерочка» или «Магнит», откажутся менять в своих вывесках логотипы, так как это сложно сделать юридически.

 

 

Реальное фото. Как выглядит магазин «Мегавольт» в Кунгуре

Фотоколлаж. Как должен выглядеть магазин «Мегавольт» в соответствии со своим фирменным стилем

 

 

Владислав отмечает, что разработал шрифт и подарил его городу именно для продвижения туристического бренда Кунгура: «Это его голос, но не бизнеса, который находится в нем. Оформление Дня города — да, Масленицы — да, а аптеки „Оптима“ — нет». 

В итоге шрифт Iren Serif оказался неудачным выбором для воспроизведения на фасадах зданий. Его сложная графика создает проблемы для изготовителей вывесок, особенно из пластика и металла, дополняет Деревянных.

Владельцы бизнесов вынуждены вносить изменения в пропорции шрифта или добавлять белый контур вокруг букв, что приводит к тому, что вывески становятся практически нечитаемыми.

 

 

Как на ситуацию отреагировали власти Кунгура

По словам Владислава, его команда предлагала помощь по внедрению нового стиля, а сам он пытался связаться с администрацией, представлял презентации и писал официальное письмо (на него Деревянных получил лишь формальную отписку). Однако чиновники не пошли на диалог. 

«Не понимая специфики и не разбираясь в вопросах брендинга и основ урбанистики, депутаты приняли очень губительное для Кунгура решение, которое уже в ближайшем будущем обернется рядом проблем для города и бизнеса», — говорит Деревянных. 

Владислав предлагает пересмотреть принятое решение сейчас, пока ситуация не усугубилась. Он считает, что единый шрифт портит визуальный образ города и не имеет ничего общего с дизайн-кодом.

Накануне стало известно, что в Кунгуре сохранится требование к оформлению всех вывесок в центре города в едином стиле. По итогам совещания, чиновники не стали ничего менять, выяснило издание Ura.ru.

«В планах администрации не предусмотрено внесение изменений в действующие нормативные документы, касающиеся перехода к единой стилистике оформления вывесок», — заявили журналистам в администрации Кунгурского муниципального округа.

«Большой Город» обратился за комментарием в администрацию Кунгура, но на момент написания статьи ответов не получил. 

 

Фотографии: личный архив героя