Владелец фабрики «Крестецкая строчка» Антон Георгиев обвинил бренд одежды Zarina (Melon Fashion Group) в краже фирменного орнамента для лимитированной коллекции «Арт Ворк» с ажурными элементами, напоминающими знаменитый вид сквозной вышивки, зародившийся в Новгородской губернии в XIX веке.

«Мы, бренд „Крестецкая строчка“, два года назад вели переговоры с компанией Zarina по возможности коллаборации, чтобы они могли использовать наши паттерны „крестецкая строчка“ в своих изделиях. Но мы не договорились по условиям, по стоимости. Мы хотели, чтобы наш дизайнер контролировал, как это будет выглядеть. Ну и как-то все это сошло на нет, и они отказались. А сейчас мы увидели, что они выпустили все-таки коллекцию, но уже без нас. И использовали принты, на юридическом языке правильнее будет сказать „схожие с нашими“, но они точно взяли это от нас», — заявил Георгиев изданию 78.ru. 

Журнал The Blueprint запросил комментарий у представителей бренда, на что получил ответ: «Филейно-гипюрная вышивка — это распространенный вид народного искусства и рукоделия, который характерен для многих регионов России. Данная техника и орнамент стали основой для модных трендов в 2025 году — такие фольклорные мотивы повторяют в одежде и аксессуарах многие российские и зарубежные бренды. Мы решили также популяризировать русское творчество и традиции через нашу новую коллекцию силами собственной креативной команды. Внешние партнеры не привлекались».

«Когда твои узоры, созданные руками мастериц „Крестецкой строчки“, вдруг оказываются на одежде другого крупного бренда Zarina без спроса, без договора, без даже упоминания, внутри становится горько. Мы готовы делиться красотой, вдохновлять дизайнеров, но только на честных условиях. Культура — это не копипаст», — отметил предприниматель в своем посте в инстаграме*.

Телеграм-канал «Героиня Татлера» также опубликовал комментарий от пресс-службы Zarina, в котором представители отвергли обвинения. По их словам, элементы народного декоративно-прикладного искусства, использованные на товаре и ярлыках, вдохновлены традиционным промыслом — филейно-гипюрной вышивкой, что является самостоятельным видом народного искусства и широко распространенным в традиционной русской культуре.

«Название коллекции бренда также не содержит прямого указания на обозначение НМПТ „Крестецкая строчка“, а художественное оформление поверхности ткани и ярлыков характерно для старинных техник вышивания, доступных для творческого заимствования и адаптации, что в целом не может вызывать ассоциацию с данным географическим регионом и обладанием особыми характеристиками», — дополнили ответ в пресс-службе. Претензию Георгиева в итоге в Zarina признали необоснованной.

Сейчас обе компании совещаются со своими юристами, уточнил журнал. Антон Георгиев настаивает: использование народных промыслов в коммерческих целях без согласования с фабриками должно быть запрещено законом. Обратиться с этой инициативой он планирует к председателю Совета Федерации Валентине Матвиенко.

   

Коллекция, вдохновленная традициями русского ремесла, о которой идет речь, запустилась 25 сентября. Кампейн бренд Zarina снимал в музее деревянного зодчества «Витославлицы» в Великом Новгороде.

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана властями России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.

обложка: Zarina