Как компания из Ивановской области производила текстиль для IKEA, а теперь для всего рынка
История «Шуйских ситцев»
Автор: Соня Глухова
Компания «Шуйские ситцы» — одно из старейших текстильных предприятий России, которое начиналось с первых ситценабивных мануфактур шуйских купцов Посылиных и работает с 1820 года. За 200 лет компания выросла и стала хлопчатобумажным комбинатом «Шуйские ситцы». Сегодня это предприятие полного цикла текстильного производства — от переработки хлопка в пряжу до отделки тканей и пошива готовых изделий: постельного и столового белья, домашнего текстиля, одежды.
Компания несколько лет производила постельное белье для IKEA, а после ухода шведской компании с рынка «Шуйские ситцы» выпустили собственную импортозамещающую линейку постельного белья Yerrna из 100%-ного хлопка. Коллекция выполнена по стандартам IKEA: комплекты в пастельных тонах, размер наволочек 50 на 70 сантиметров, пододеяльники на кнопках для нестандартных квадратных одеял, даже упаковка в стилистике шведской компании. «Большой Город» пообщался с генеральным директором хлопчатобумажного комбината «Шуйские ситцы» Анной Богаделиной о том, как получилось быстро перенастроить производство и создать импортозамещающую коллекцию постельного белья.
Анна Богаделина
директор хлопчатобумажного комбината «Шуйские ситцы»
Из нового только упаковка
— Кризисы и форс-мажоры страшны любому бизнесу, но мы привыкли жить с мыслью, что проблема — это возможности. Поэтому смогли в 2020-м не допустить падения производства и помочь стране с медицинской текстильной продукцией: шили защитные комбинезоны для врачей и волонтеров, которых раньше не было в нашем ассортименте. И когда в этом году в России приостановил деятельность наш шведский стратегический партнер — пришлось кардинально и быстро принимать решения по дальнейшей работе комбината. Так появилась коллекция Yerrna — ее разработали и запустили в производство меньше чем за месяц, а с конца апреля начали продавать на маркетплейсах.
Запуск Yerrna проходил так же, как любой новой коллекции, только в разы быстрее: ситуация обязывала. Мы много лет делали постельное белье для международных сетевых компаний, поэтому умеем делать его по европейским стандартам и размерам. Так что и прядение, и ткачество, и отделка, и швейное производство в дополнительных перенастройках не нуждалось. Оставалось только разработать колористику и принты — неяркие, сдержанные и максимально сочетающиеся друг с другом — и запустить их в производство.
Постельное белье Yerrna — это высококачественный 100%-ный хлопок. Точнее, перкаль, достаточно плотная и мягкая ткань, оптимальная по соотношению тактильных ощущений и износостойкости. Комплект Yerrna — это, по сути, полукомплект: пододеяльник и наволочки. В Европе принято покупать простыни отдельно: они больше истирываются, поэтому в комплект обычно покупают несколько простыней. Штучно продаются простыни (на резинке или без) и пары наволочек — в размерах 70 на 70 или 50 на 70. Мы начинали всего с четырех однотонных расцветок, а сейчас в линейке шесть однотонных расцветок и пять принтов-компаньонов. Многие любят самостоятельно формировать комплекты: не одинакового цвета, а сочетающихся, иногда — контрастных цветов.
В коллекции Yerrna большое значение имеет размерный ряд. Потребители, пользующиеся квадратными одеялами и высокими ортопедическими матрасами, огорчились в связи с закрытием (Прим. ред. — речь о закрытии IKEA) во многом потому, что размерный ряд традиционного российского постельного белья отличается от того, который они покупали в международных сетевых магазинах. Мы решили помочь людям с европейскими привычками, поэтому сделали для них коллекцию с нужными размерами.
Покупатели в отзывах пишут: «Ничуть не хуже!» Спорить не будем. Yerrna отличается от постельного белья из IKEA тем, что на упаковке указан производитель «Шуйские ситцы». У покупателя есть повод приятно удивиться тому, что постельное белье по европейским стандартам сделано в России.
Купить наше постельное белье можно на маркетплейсах: они выручили нас и в период пандемии, и сейчас, когда нужно быстро перенастраивать каналы продаж. Динамика продаж подтверждает правильность принятого решения: рост в июне — 350 % от майских объемов, которые тоже были впечатляющими для старта. Мы продолжим развивать коллекцию Yerrna, ориентируясь на запросы наших покупателей: добавлять новые расцветки и структуры ткани.
импортозамещение в модной индустрии
— Традиционный ситец, сохраненный в названии компании, — конечно, всего лишь одна строчка в нашем ассортименте. В рамках масштабного инвестпроекта 2019 года мы установили оборудование, которое позволяет выпускать ткани любого состава. В связи с изменениями на рынке текстиля мы планируем использовать этот потенциал на полную — например, наладили выпуск и отделку широких натуральных тканей. Российские производители, ранее покупавшие ткани за рубежом, в период торговых ограничений, связанных с пандемией, переключились на ткани нашего производства. А через два года пришли новые ограничения, и процесс запустился с новой силой.
истории
Работа с люкс-марками, понёвы и ручная вышивка: Кто и зачем возрождает фабрику «Крестецкая строчка»
ЧитатьОдин из недавних примеров такого импортозамещения — наше партнерство с компанией «Фаберлик». Этой весной она выпустила коллекцию женской пляжной одежды из тканей «Шуйских ситцев». А в июне на Московской неделе моды была представлена коллекция Виктории Андреяновой, созданная в коллаборации с «Шуйскими ситцами».
обложка: Yerrna