Голландская компания JDE Peet’s (принадлежат бренды Jacobs, L’Or, Tassimo и Douwe Egberts) прекратит продажу своих иностранных марок кофе и чая на российском рынке до конца года. Об этом говорится в отчете компании за первое полугодие 2023 года.

Зарубежные марки кофе и чая заменят на локальные. При этом компания не собирается уходить из России, так как есть риск, что активы холдинга и интеллектуальная собственность «будут национализированы российским государством или переданы третьим лицам», заявил гендиректор JDE Peet’s Фабьен Саймон.

Компания несет моральную ответственность перед своими сотрудниками по всему миру (в том числе в России, где работают более 900 человек), добавил Саймон. Производства JDE Peet’s находятся недалеко от Санкт-Петербурга и Новосибирска.

Убытки от ребрендинга для России в первом полугодии JDE Peet’s оценила в 185 миллионов евро. Компания ожидает, что в следующем полугодии доходы от работы в стране будут «значительно ниже».

JDE Peet’s официально не уходил из России. После начала спецоперации холдинг передал управление местному руководству, а также прекратил инвестиции в рекламу и расширение производства.

Ранее стало известно, что компания планирует отказаться от использования бренда Jacobs в России. Среди возможных вариантов для нового названия — Monarch или Milicano.

СУТУАЦИЯ

За кроксами — в Saboo: Гид по новым названиям западных брендов в России

читать

Источник: JDE Peet’s