Потребители витаминов в России стали переходить с лекарств на БАДы. Их продажи за год выросли на 7,3 %, пишет издание РБК со ссылкой на данные системы маркировки «Честный знак». Их доля в общем объеме продаж БАДов достигла к 30 июня 2025 года 29,3 % против 22 % годом ранее, сделав витамины самым популярным товаром категории.

Продукция растительного и животного происхождения, ранее лидировавшая, уступила первое место. Ее доля упала с 26,6 % до 19,2 % — это самое значительное снижение среди всех БАДов. При этом стоимость витаминов-БАДов за год снизилась на 14,9 %.

Параллельно падает спрос на витамины-лекарства. Продажи в упаковках снижаются третий год подряд (на 5,8 % за первое полугодие 2025 года), несмотря на рост их цен на 14,5 %. Общая стоимость продаж таких препаратов за полгода составила 15,7 миллиарда рублей.

Эксперты связывают тренд с доступностью БАДов. Николай Беспалов (RNC Pharma) поясняет: добавки дешевле и физически доступнее, особенно через маркетплейсы с доставкой. Рост онлайн-продаж БАДов (доля +1,7 %, до 8,8 %) также стимулирует спрос. Этому способствует активный маркетинг производителей, регистрирующих «зонтичные» бренды.

Исключение — некоторые лекарственные витамины. Растет спрос на препараты витамина D и комбинации группы B (например, «Мильгамма»), используемые при лечении неврологических заболеваний.

здоровье

Кто и почему употребляет БАДы — и что об этом говорит доказательная медицина

источник: РБК