В рамках проекта «Код молодежи» «Студия Артемия Лебедева» совместно с победителями конкурса разработала новую айдентику для поколения зумеров. Главным символом поколения стал Конь-огонь.

Создатели использовали метафору стремительного движения. Молодые люди всегда в пути: из одного времени в другое, из старого мира в новый. Конь олицетворяет решительность и безудержную страсть к переменам. Символ меняет облик в зависимости от темы проекта и конкретной ситуации.

В конкурсе участвовали десять команд, каждая разработала свой вариант визуального кода. По результатам голосования победили две концепции. На завершающем этапе совместно с победителями создали единый символ и сформулировали смысловую базу, а также подготовили набор графики и правила использования «Кода молодежи».

Также в рамках проекта в студии «задизайнили графичный шрифт, в котором энергия и открытость поколения соединились с российскими шрифтовыми традициями разных эпох».

Источник: «Студия Артемия Лебедева»