Сеть ресторанов быстрого питания Subway провела ребрендинг на российском рынке, представив новое имя — Subjoy. Изменения затронут 140 заведений сети по стране, которые принадлежат ООО «Сабвэй раша сервис компани». В создании новой бренд-платформы и айдентики участвовало агентство Endy из Петербурга.

Рестораны полностью обновят позиционирование, логотип и визуальную идентичность. Смена айдентики во всех точках произойдет в течение ближайших 30 дней. Обновление вывесок в 100 ресторанах планируется завершить до 30 сентября, а полный комплекс изменений реализуют до конца года.

Решение о смене бренда связано с прекращением поддержки со стороны международного франчайзера Subway International B.V., который расторг договоры с российскими партнерами в июне 2024 года.

Цель ребрендинга — сохранить российские рестораны и укрепить их позиции.

    

Subway вышла на рынок России в 1994 году, однако затем первый ресторан компании на Невском проспекте в Санкт-Петербурге закрылся и возобновил работу лишь в 2004-м.

В сентябре 2024 года Subway полностью ушла из России, более того, запретила использование бренда, закончила взаимодействие с франчайзинговыми компаниями и не имеет отношения к российским точкам.

Несколько московских точек Subway в январе 2024 года сменили название на «Сабфреш». Новые вывески тогда появились в торговых центрах «Европейский» и «Щелковский», а также в аутлете «Белая дача».

источник: Subjoy